Ինչպես ենք մեզ խաբում վիճակագրությունը

2024 Հեղինակ: Malcolm Clapton | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 03:59

Հուլիսի 5-ին «Լևադա» կենտրոնը հրապարակել է հետազոտություն, ըստ որի ռուսաստանցիների 91%-ը բացասաբար է վերաբերվում լողազգեստներով քայլողներին։ Բիկինիների և լողազգեստների հակառակորդների թվում մեծամասնությունը 40-ից 54 տարեկան հարցվածներն են։ Չնայած դրան, որոշ լրատվամիջոցներ տեղեկատվություն են ներկայացրել այլ տեսանկյունից՝ ասելով, որ բոլոր ռուսները բացասաբար են վերաբերվում նեխածով քայլելուն։ Մենք որոշեցինք պարզել, թե վիճակագրության մեջ ինչ հնարքներ կարելի է օգտագործել, որպեսզի տեղեկատվությունը ավելի գրավիչ թվա:

Ինչու՞ միայն 40-ից 54 տարեկան մարդկանց հարցնել կիսամերկ արևայրուք ընդունելու մասին: Միգուցե մենք պետք է ավելի հեռուն գնանք և 80-ից բարձր տարիքային խմբին հարցնենք, թե արդյոք մեզ անհրաժեշտ է ինտերնետը: Միևնույն տեղեկատվությունը տարբեր ձևերով ներկայացնելով, դուք կարող եք արմատապես փոխել ուրիշների ընկալումը: Ահա մի քանի օրինակներ, թե ինչպես են վիճակագրությունը օգտագործվում խաբելու համար:

Օգտագործելով չափումներ, որոնք լավ են միայն առաջին հայացքից

Օրինակ: Վերջին 20 տարիների ընթացքում վաճառված բոլոր մեքենաների 90%-ը դեռ ճանապարհին է:

Թվում է, թե շատ լավ ապրանքանիշ է, քանի որ մեքենաներն այնքան դիմացկուն են: Բայց ավելի լավ մտածեք. Միգուցե այս ավտոմեքենայի ապրանքանիշը թողարկվել է ընդամենը 10 տարի առաջ: Հետո նա այլևս այնքան էլ գրավիչ չի թվում:

Ավելի ճիշտ և ոչ այնքան դեղին վերնագիր պետք է հնչեր այսպես՝ «20 տարեկանից բարձր բոլոր մեքենաների 90%-ը դեռ ճանապարհին է»։

Կատարման պահանջ առանց այլընտրանքների համեմատության

Օրինակ: այս ցավազրկողը հնարավորինս արդյունավետ կերպով կթեթևացնի գլխացավերը:

Անիմաստ է խոսել արտադրանքի արդյունավետության մասին՝ առանց այն ուրիշների հետ համեմատելու: «Ամենաարդյունավետ», «ավելի լավ, քան մյուսները», «Ամենաբարձր որակ» - այս խոսքերը պետք է ձեզ ստիպեն մտածել, թե արդյոք գնել այս ապրանքը: Եթե ցանկանում եք ապացուցել, որ ձեր ցավազրկողը լավագույնն է, ապա պետք է այն համեմատեք այլ ապրանքանիշերի հետ: Հակառակ դեպքում սրանք անիմաստ խոսքեր են։

Խաղում ենք գծապատկերների և գծապատկերների հետ

Օրինակ:

Այս համաժողովում Սթիվ Ջոբսը խոսեց ԱՄՆ-ի բոլոր սմարթֆոնների մեջ iPhone-ի մասնաբաժնի մասին։ Չնայած այն հանգամանքին, որ iPhone-ն օգտագործում է բնակիչների 19,5%-ը, դրա մասնաբաժինը դիագրամում ավելի մեծ է թվում, քան «Ուրիշների» մասնաբաժինը (21,2%)։ Տեսողականորեն դրան կարելի է հասնել՝ դիագրամին 3D էֆեկտ տալով:

Տեղեկատվության ներկայացում առանց հաստատման

Օրինակ: Մարիխուանայի օրինականացումից հետո Նիդեռլանդներում ավելացել է ծխողների թիվը։

Առանց հաստատման նման «փաստերը» արժեք չունեն։ Միգուցե այն կայքը, որտեղ դուք կարդացել եք սա, պարզապես մոռացել է հղում կատարել ուսումնասիրությանը, բայց ամեն դեպքում, իմաստ չկա հավատալ այս տեղեկատվությանը:

Գծապատկերում հղման կետը զրո չէ

Օրինակ:

Լուսանկարից երեւում է, որ Obamacare ծրագրի մասնակիցների թիվն ավելացել է 1 066 000-ով։ Այսինքն՝ տարբերությունը մոտ 17 տոկոս է։ Դիագրամի վրա սյունակների միջև տարբերությունը գրեթե երեք անգամ է: Դա պայմանավորված է նրանով, որ հղման կետը զրոյական չէ:

Շահագրգիռ կողմի տրամադրած վիճակագրությունը

Օրինակ: մենք փորձարկեցինք մեր նոր շամպունը և եկանք այն եզրակացության, որ այն ավելի արդյունավետ է, քան շուկայում առկա բոլոր անալոգները:

Եվ վերջապես բավականին ակնհայտ փաստ. Եթե հետազոտությունն իրականացնում է շահագրգիռ կողմը, ապա դրա արդյունքներին պետք է վստահել ծայրահեղ զգուշությամբ։