Գործառույթի առաջացման պատմությունը, որի համար այս ծառայությունն այդքան սիրված է, ինչպես նաև Spotify-ի և Apple Music-ի դիմակայությունը։
Ինչպես է Spotify-ը գտնում կատարյալ երգացանկերը և «Ձեր կյանքի սաունդթրեքը»
Spotify-ը երաժշտական հոսքային ծառայություն է, որը նվաճել է միլիոնավոր մարդկանց սրտերը ամբողջ աշխարհում, և 2020 թվականի հուլիսին հայտնվել է Ռուսաստանում։ Ընկերության հաջողության հասնելու դժվար ճանապարհը ընդգծված է Against the Giants. How Spotify-ը մղեց Apple-ին և փոխեց երաժշտական արդյունաբերությունը գրքում, որը լույս է տեսել սեպտեմբերին Alpina Publisher-ի կողմից: Lifehacker-ը հրապարակում է հատված 16-րդ գլխից:
2015-ի գարնանը տխրահռչակ «ձմեռը» արդեն ոչ թե պարզապես մոտ է, այլ թակում է դուռը։ Մրցակիցները առաջ են գնում բոլոր ճակատներում: Amazon-ը և Google-ը ստեղծում են հոսքային ծառայություններ։ Tidal-ի օգտատերերի բազան դեռ հեռու է մեկ միլիոնից, սակայն ընկերության ամուր կապերը հայտնի արտիստների հետ մշտական անհանգստության տեղիք են տալիս: Ամենամեծ սպառնալիքը գալիս է Թիմ Քուկից և Ջիմի Այովինից. շուտով կհայտնվի թարմացված iTunes-ը: Apple Music Store-ն արդեն ունի մոտ 800 միլիոն հաճախորդ, և նրանց մեծ մասը վստահել է իրենց կրեդիտ քարտի տվյալները: Համեմատության համար՝ Spotify-ն ունի մոտ 20 միլիոն բաժանորդ։
Այնուամենայնիվ, Apple-ի կապերը ձայնագրման կորպորացիաների հետ գնալով ավելի են ուսումնասիրվում: ԱՄՆ-ում Spotify-ի մեկնարկին նախորդած դրամատիկ շրջանից չորս տարի անց, ամերիկյան տեխնոլոգիական հսկան կասկածվում է անվճար երաժշտության հոսք առաջարկող ընկերությունների մուտքին դեմ հանդես գալու մեջ: 2015 թվականի ապրիլին ԵՄ-ում քննարկվում է Apple-ի և ձայնագրման ընկերությունների միջև դաշինքը, որը հակազդելու է անվճար հոսքի տարածմանը: Այս տեղեկությունը գալիս է Beats Music-ի վերագործարկումից մի քանի շաբաթ առաջ: Ինչպես հայտնում է The Verge ՏՏ կայքը, ԱՄՆ արդարադատության նախարարության Առևտրի դաշնային հանձնաժողովը նույնպես սկսում է վերահսկել Apple-ի գործունեությունը։
Սակայն Դանիել Էքը ցանկանում է տեխնոլոգիապես հաղթել մրցակցությանը: Մտածում է գտնել երաժշտություն, որը հարմար է ոչ միայն ամեն պահի, այլև յուրաքանչյուր հուզական վիճակի։ Spotify-ի խորհուրդներն այն մասին, թե ինչ երաժշտություն կարելի է լսել, հիմնված կլինեն օգտատիրոջ տրամադրության վրա:
«Կնկատենք, որ դուք սովորականից ավելի արագ եք գնում աշխատանքի։ Եվ այնուհետև մենք կդնենք ձեզ համար համապատասխան ուղու վրա », - ասում է Դանիել Էկը 2015-ի գարնանը ներդրողներին, ովքեր եկել էին գրասենյակ Birger-Jarlsgatan-ում:
Բայց դա անելու համար Spotify-ը պետք է իմանա, թե որտեղ է հաճախորդը և ինչպես է նա շարժվում՝ կանգնած է, քայլում է, թե վազում: Աշխարհն արդեն տարված է մեծ տվյալների, մեծ տվյալների հետ, և մինչև 2015 թվականը Spotify-ը զգալիորեն ավելի շատ օգտատերերի տվյալներ է հավաքում, քան նախկինում: Սա հակասական մոտեցում է, բայց Դանիել Էքը լավ գիտի, թե որքան կարևոր է շատ բան իմանալ սեփական հաճախորդների մասին: Տվյալների հավաքագրումը դառնում է զանգվածային նորարարության մի մասը, որը կհայտարարվի Apple-ի նոր երաժշտական հոսքի մեկնարկից մի քանի շաբաթ առաջ: Նոր գաղափարի հեղինակներն են Դանիել Էկը և Գուստավ Սեդերստրյոմը։ Հանրությանը կներկայացվի Spotify-ի օգտագործման բոլորովին նոր եղանակ, և ղեկավարները գիտակցում են, որ խաղադրույքները մեծ են:
«Սա մի տեսակ «մեռնիր, բայց արա», - ասում է Գուստավ Սեդերստրյոմը իր գործընկերներին մեծ մեկնարկի նախօրեին:
դու ինձ չես ճանաչում
Փոխակերպումը, որը Spotify-ին յուրահատուկ ծառայություն կդարձնի, կոչվում է Moments: Հիմնական գաղափարն այն է, որ հավելվածը պետք է օգտագործողին ուղեկցի ողջ կյանքի ընթացքում՝ առաջարկելով համապատասխան երաժշտություն ընկերների հետ երեկույթի, մարզումների կամ ընթրիքի համար։ Deep Sleep երգացանկերը և փոդքասթերի ընդլայնված տեսականին թույլ են տալիս ձեզ մոտ մնալ ձեր ունկնդիրներին օրական գրեթե 24 ժամ: Օգտագործողը լսում է ճիշտ երաժշտություն ճիշտ ժամանակին և ճիշտ տեղում: Յուրաքանչյուր ոք, ով հանգստանում է Լոս Անջելեսում, հավանաբար ուրախ կլինի լսել Going Back to Cali-ի կատարումը The Notorious B. I. G-ի կողմից:
Որպեսզի այս գործառույթն աշխատի, Spotify-ը օգտատերերից խնդրում է իրենց GPS կոորդինատները:
Այնուհետև թարմացված Spotify-ը կկարողանա կարդալ օգտատիրոջ երաժշտական նախասիրությունները՝ որտեղ էլ նա լինի, օրվա ցանկացած ժամի: Երաժշտությունը կսկսի նվագել անմիջապես, հենց որ օգտատերը բացի հավելվածը:
Գուստավ Սյոդերստրյոմը (մարզասրահի մեծ երկրպագու) և նրա թիմը ստեղծում են Spotify Running ծրագիրը: Ստոկհոլմի գրասենյակն ունի լաբորատոր հետազոտական սենյակ: Կենտրոնում աշխատակիցներից մեկը ականջակալներով մարզվում է վազքուղու վրա։ Մոտակայքում կանգնած են գործընկերները և չափում են, թե որքան արագ է ծրագրաշարը երաժշտական ռիթմը հարմարեցնում այն տեմպին, որով «առարկա» ոտքերը շարժում է ռետինե ժապավենի վրա: Ապրանքը մշակվում է Nike-ի հետ համագործակցությամբ և ապահովում է հաճախորդի հեռախոսի կամ պլանշետի սենսորների հասանելիությունը:
Moments-ը և՛ Spotify-ի պատասխանն է Beats Music-ին, և՛ միջոց՝ պաշտպանվելու Apple-ի և Beats-ի հնարավոր մանևրներից: Մշակողները նաև փորձում են նոր վիդեո նյութ ինտեգրել Spotify հավելվածում։ Շիվա Ռաջարամանը, ով ընդամենը մի քանի ամիս առաջ ստիպված եղավ փակել հեռուստանախագիծը, լիցենզավորեց հեռուստատեսային բովանդակությունը Միացյալ Նահանգներից և Շվեդիայից։ Այն կդառնա թարմացված տարբերակի մի մասը։
Հաշվի առնելով այս հավակնոտ նպատակները՝ Spotify-ը լրացուցիչ ֆինանսավորում է փնտրում: Նպատակն է կրկնապատկել ընկերության արժեքը՝ հասնելով մոտ 8 միլիարդ դոլարի։
Պարող մեքենա
Մինչ Spotify-ի ղեկավարները պատրաստվում են Moments-ի մեկնարկին, Նյու Յորքի 18-րդ փողոցում գտնվող գրասենյակի բարձր պրոֆեսիոնալ ծրագրավորողները քիչ աշխատանք ունեն: Նրանք նախկինում աշխատում էին Spotify ունկնդիրների համար առաջարկությունների հիմքում ընկած ալգորիթմների վրա: Վերցրեք, օրինակ, Discover ներդիրը, որը թույլ է տալիս գտնել նոր հետքեր և ալբոմներ: Բայց 2014 թվականի երկրորդ կեսից նյույորքցիների պարտականությունները հանկարծակի կրճատվեցին։ Ապրանքների մեծ մասն այժմ մշակվում է Բոստոնում՝ Echo Nest-ի աշխատակիցների կողմից, որը վերջերս Spotify-ի ձեռքբերումն է: Մշակողները մասնագիտացած են մեքենայական ուսուցման մեջ: Նրանցից շատերը գիտությունների թեկնածուներ են, իսկ ոմանք էլ գիտության ոլորտում էին: Նրանցից ոմանք հետագայում կտեղափոխվեն աշխատելու Amazon-ում և DeepMind-ում՝ Google-ի արհեստական ինտելեկտի ստորաբաժանումներում:
2014-ի վերջին երկու լռակյաց ամերիկացի ծրագրավորողներ՝ Էդվարդ Նյուեթը և Քրիս Ջոնսոնը, սկսում են հին գաղափար մշակել։ Նախկինում նրանք գործընկերների հետ քննարկել են, թե արդյոք հնարավոր կլինի երգացանկի համար սովորական առաջարկությունները համատեղել «փաթեթների» մեջ: Այժմ նրանք փորձարկում են, թե որ մեթոդն է ի վիճակի ստեղծելու կատարյալ երգացանկ՝ ճիշտ հարմարեցված օգտատիրոջ ճաշակին: Ծրագրավորողները մի քանի նման մեթոդներ ունեն. Մեկը հիմնված է նմանատիպ հարցումների պատմություն ունեցող օգտատերերի որոնման վրա, այսինքն՝ խոսքը հսկայական քանակությամբ տվյալների վերլուծության մասին է։ Նմանատիպ մեթոդ օգտագործում են Netflix-ը հեռուստաշոուների և ֆիլմերի համար, իսկ Amazon-ը՝ ընդհանրապես ցանկացած ապրանքի համար։ Մեկ այլ մեթոդ է վերլուծել ձայնային ֆայլերը՝ նմանատիպ տեմպով, կառուցվածքով և ռիթմով երաժշտություն գտնելու համար:
Այնուամենայնիվ, երրորդ մեթոդը ցույց է տալիս լավագույն արդյունքները: Շարժիչը սնվում է Spotify-ի օգտատերերի կողմից ստեղծված մոտավորապես 1,5 միլիարդ երգացանկից: Այս երգացանկերի մեծ մասը կազմված են միասին համադրվող հետքերից: Լսողներն արդեն ընտրություն են կատարել, և մեքենան պարզապես «մաքրում է» այն և տալիս զարմանալի արդյունք:
Ծրագրավորողները կարծում են, որ նման երգացանկերը պարզապես հիանալի դասավորված են: Բայց ստուգում է պետք: Էդվարդ Նյուեթը և Քրիս Ջոնսոնը պահանջում են մեթոդի ներքին փորձարկում Spotify-ի աշխատակիցների վրա։ Նոր խոհարար Մեթյու Օգլը երգացանկը դնում է ընդհանուր ցուցակի վերևում: Էֆեկտը չի ուշանում:
«Կարծես իմ երաժշտական դուբլը հորինեց այն։ Ամեն ինչ լավ է»,- գրում է փորձի մասնակիցներից մեկը։
Դիզայներները կապված են ծրագրավորողների թիմի հետ։ Ենթադրվում է, որ երգացանկը՝ մի տեսակ անձնական խառնուրդ, կթարմացվի ամեն շաբաթ։ Ձայնը կրճատվում է 100-ից 30-ի, ինչը համապատասխանում է երկու ժամ ձայնի:
Ավտոմատացված երգացանկը կոչվում է Discover Weekly: Համոզվելու համար, որ մեթոդն աշխատում է, Էդվարդ Նյուեթը և Քրիս Ջոնսոնը ցանկանում են այն փորձարկել Spotify-ի իրական օգտատերերի վրա՝ սկսած մի քանի հարյուր հազարից: Բայց նրանք չեն կարողանում գրավել բարձրագույն ղեկավարության ուշադրությունը։ Գուստավ Սյոդերստրյոմն ամբողջությամբ կլանված է Moments-ի թարմացումով: Խոստումնալից երգացանկը պետք է սպասել:
Պահ 4 Կյանք
2015 թվականի գարնանը լուրեր տարածվեցին, որ Apple-ը կրճատում է երաժշտության հոսքի արժեքը։ Ջիմի Այովինն ու նրա թիմը մտադիր են ծառայությունը վաճառել ամսական 5 դոլարով։
Սակայն մեկնարկից մի քանի շաբաթ առաջ բիզնես մամուլը հայտնում է, որ փոխզիջում է ձեռք բերվել ձայնագրող ընկերությունների հետ, և վճարը կկազմի ամսական 8 դոլար։ Դենիել Էքի համար այս ցուցանիշը նշանակում է լրացուցիչ կորուստներ։
Apple-ին մոտ մեկ ամիս է մնացել գործարկումից: Spotify-ի գործադիր տնօրենը բարձրանում է Մանհեթենի նախկին պահեստի բեմը: Նա կրում է մուգ ջինսե տաբատ և կապույտ շապիկ՝ կիթառի պրինտով։
«Մենք Spotify-ում ունենք ավելի խորը, հարուստ և ավելի խորը փորձառություն ձեզ համար», - ասում է նա անգլերենով:
Սա ամենախելացի մեկնարկն է: Հսկայական էկրանները ցուցադրում են նոր հավելվածի առանձնահատկությունները: Նեոնային ճառագայթներն անցնում են մութ սենյակի առաստաղով և հատակով: Վերջապես եկել է ժամանակը, որ Spotify-ը լիովին համապատասխանի «Երաժշտություն ամեն պահի համար» կարգախոսին:
Այսպիսով, Spotify-ի ղեկավարը բացատրում է, որ հաշվի են առնվում ոչ միայն երաժշտական ժանրերի վրա հիմնված երգացանկերը, այլ նաև կոնկրետ պահը, կոնկրետ հանգամանքները, որոնցում պետք է հնչի երաժշտությունը: Այս գործընթացի շարժիչները ընկերության երաժշտական խմբագիրներն են։
- Իհարկե, մենք վերլուծում ենք տվյալները՝ պարզելու համար, թե ունկնդիրներն ինչ են սիրում։ Բայց մեր հաջողության մեկ այլ բանալին երաժշտության տաղանդավոր մասնագետներն են, որոնք օգնում են մեր ունկնդիրների համար երգացանկեր ստեղծել, ասում է Դանիել Էկը:
Գիծը պատասխանն է Beats-ի երկարատև սանրվածքին «շվեդ ռոբոտների» մասին, ովքեր իբր երաժշտություն են հավաքում Spotify-ի օգտատերերի համար: Մարզումների, երեկույթների և տեսախաղերի երգացանկերը մշակվում են խմբագիրների կողմից:
Շնորհանդեսից հետո Գուստավ Սեդերստրյոմը Wired-ին տված հարցազրույցում ասաց, որ Spotify-ը պատրաստվում է երաժշտությամբ լցնել ունկնդիրների արթնության ողջ ժամանակը. «Ես կցանկանայի, որ մեր օգտատերը առավոտյան միացնի Spotify-ը և չանջատի այն մինչև չքնի: «
Նոր առաջարկը չի սահմանափակվում միայն երաժշտությամբ. Շուտով օգտատերերին հասանելի կլինեն ESPN-ի, MTV-ի և նոր VICE News-ի փոդքասթները և տեսանյութերը: Համագործակցությանը միանում են նաև շվեդական մի քանի մեդիա կորպորացիաներ։ Երկու վստահելի աղբյուրների համաձայն՝ հեղինակային իրավունքը և անհրաժեշտ լիցենզիաները Spotify-ին արժեցել են ավելի քան 400 միլիոն կրոն։
Նոր գործառույթները պահանջում են մուտք գործել մեծ քանակությամբ օգտվողի տվյալներ: Սակայն Դենիել Էկը կհայտնի այդ մասին միայն Մանհեթենում կայանալիք մեծ շնորհանդեսից մի քանի ամիս անց։ Այս պահին նա ժամանակ կունենա Apple Music սովորելու համար։
Ազատիր ինձ
Երկուշաբթի 8 հունիսի 2015թ Արդեն երկու շաբաթ է, ինչ Դանիել Էկը ներկայացրել է թարմացված Spotify-ը։ Սան Ֆրանցիսկոյի բեմում հանրության հետաքրքրասիրությունը խթանում է Թիմ Քուքը:
«Մենք ուրիշ բան ունենք», - ասում է նա հայտնի արտահայտությունը, որը Սթիվ Ջոբսի բնորոշ գիծն էր: Հանդիսատեսը ուրախ է. Թիմ Քուքը ցուցադրում է հարուստ նկարահանված ֆիլմ երաժշտության ձայնագրման պատմության մասին։ Տասնիններորդ դարի գրամոֆոնի ձայնագրությունը էկրանից վերածվում է ռադիոյի, վինիլային ձայնագրման նվագարկչի, պտտվող ժապավենի, ձայներիզների ձայնագրիչի և վերջապես՝ iPod-ի և iPhone-ի: Ֆիլմն ավարտվում է Apple Music-ի տարբերանշանով և տարեթիվով՝ 2015թ.: Թիմ Քուքը բեմ է հրավիրում նոր կատարողի՝ ներկայացնելով նրան որպես այն անձնավորությանը, ով «գիտի երաժշտության և դրա ընկալման մասին» ավելի շատ, քան աշխարհում որևէ մեկը.
- Նա աշխատել է զարմանալի արտիստների հետ, այդ թվում՝ Բրյուս Սփրինգսթինի, Ջոն Լենոնի և շատ ուրիշների: Մենք ուրախ ենք նրան ունենալ Apple-ի թիմում: Եկեք միասին ողջունենք Ջիմի Այովինին:
Բեմ է բարձրանում Beats-ի հիմնադիրը: Նա կրում է սև բաճկոն, ջինս և սպորտային կոշիկներ։
«Շնորհակալություն», - ասում է նա: Ազատության արձանի պրինտով մոխրագույն շապիկի վրա։
Ջիմմի Այովինը խոսում է իր մասնակցության մասին Apple-ի՝ երաժշտական ծովահենության դեմ պայքարում, մինչև iTunes-ի գործարկումը 2003 թվականին: Այժմ նա հույս ունի նորից փոխել երաժշտական ոլորտը։ Հանրությանը ցուցադրվում է մեկ այլ ֆիլմ՝ այս անգամ Apple Music-ի մասին։ Կադրերը թարթում են՝ համերգներ, դիջեյների ելույթներ, բջջային հեռախոսների մեջ թաղված երիտասարդներ…
«Մեզ պետք է մի տեղ, որտեղ երաժշտությունը կվերաբերվի ոչ թե որպես տեղեկատվության, այլ որպես արվեստի, որը կա:Հարգանքով, բացահայտման ուրախությամբ,- ասում է մի անտեսանելի ձայն։ Ձայնը, պարզվում է, պատկանում է Թրենտ Ռեզնորին, ով հանկարծակի հայտնվում է էկրանին։
«Սա այն է, ինչին ես և Apple Music-ը ձգտում ենք»,- շարունակում է նա։
Apple Music-ն առաջարկում է ամբողջական երաժշտական կատալոգ, հատուկ հավաքված երգացանկեր և առաջարկություններ: Ծառայությունը ներառում է նաև նոր ռադիոկայան՝ Beats One: Նա աշխատում է շուրջօրյա, իսկ կոնսոլում՝ Լոս Անջելեսի, Նյու Յորքի և Լոնդոնի աստղային դիջեյները: Connect կոչվող սոցիալական ցանցը դառնում է Apple Music-ի սիրտը. արտիստները երկրպագուների հետ կկիսվեն ռեմիքսներով, լուսանկարներով, բառերով և այլն:
Այսպիսով, Apple-ն ունի իր սեփական սոցիալական ալիքը: Ծառայության արժեքը ամսական 10 դոլար է, իսկ անվճար փորձաշրջանը երեք ամիս է: Արդյունքում, հոսքի շուկայական արժեքի անկում կարծես թե չկա։
«Apple Music-ը ճիշտ ժամանակին կտեղադրի ճիշտ երգը ճիշտ երգացանկից», - ասում է Ջիմի Այովինը:
Spotify-ի Ստոկհոլմի գրասենյակը ուշադիր լսում է շնորհանդեսը: Մենք սրան նախապատրաստվել ենք մի քանի տարի։ Ինչ-որ մեկը նշում է, որ Apple-ն ընդհանրապես անվճար բաժանորդագրություն չունի։ Ինչ-որ մեկը նշում է, որ այս պահին Թիմ Քուկի հոսքային եկամուտների մեծ մասը գալիս է Spotify-ից, քանի որ նա վաստակում է Spotify-ի App Store-ի վաճառքի 30%-ը: Շնորհանդեսը դեռ չի ավարտվել, և Դանիել Էքն արդեն զուսպ կարծիք է գրում Twitter-ում։
«Օ, լավ», հայտնվում է նրա էջում, և մինչ Դանիելը կջնջի այս գրառումը, այն կթռչի հազարավոր ռեթվիթներով:
Պատկեր
Ստեղծել «Ընդդեմ հսկաների. Ինչպես Spotify-ը մղեց Apple-ին և փոխեց երաժշտական արդյունաբերությունը» լրագրողներ Սվեն Կարլսոնը և Յունաս Լեյոնհաֆվուդը մի ամբողջ հետաքննություն անցկացրեցին: Նրանք զրուցել են Spotify-ի ղեկավարների, ներդրողների և երաժշտական ոլորտի գործիչների, ինչպես նաև ընկերության մրցակիցների հետ: Արդյունքը մի հետաքրքրաշարժ պատմություն է՝ գաղափարի ծնունդից մինչև այն պահը, երբ Spotify-ը դարձավ թիվ 1 հոսքային ծառայությունն աշխարհում։ Իսկ ընկերության համահիմնադիր Դանիել Էկը կարծում է, որ իրենք միայն ճանապարհորդության սկզբում են։
Շան կամ կատվի մեջ տիզը կարող է լուրջ հիվանդություններ առաջացնել, և տերերը միշտ չէ, որ ժամանակ են ունենում դա ժամանակին նկատելու։ Ուստի խայթոցը պետք է կանխել։
Շատ աղջիկների համար անհասանելի երազանք է մնում սովորել, թե ինչպես կարելի է կատարելապես նետեր գծել իրենց աչքերի առաջ: Սակայն իրականում սա այնքան էլ դժվար չէ, որքան թվում է։
iTunes-ի ընդհանուր մաքրման ժամանակ որոշ օգտատերեր կարող են պատահաբար ջնջել իրենց սիրելի երգացանկերը, որոնք դժվար է վերականգնել կամ պարզապես չափազանց ծույլ են դա անել: Բայց մի հուսահատվեք, քանի որ կա ամեն ինչ գրեթե իր տեղը վերադարձնելու պարզ միջոց։ Այսպիսով, եթե դուք բախվում եք նմանատիպ խնդրի, կան մի քանի պարզ քայլեր, որոնք թույլ կտան վերականգնել «կորցրած» երգացանկերը, եթե, իհարկե, ժամանակ չունեիք մեդիա գրադարանում նոր տարրեր ավելացնելու համար:
