Ինչու՞ կայքերը ձեզ ցույց են տալիս այս կոնկրետ գովազդը

2024 Հեղինակ: Malcolm Clapton | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 03:59

Նրանք, ովքեր դեռ չեն ստեղծել իրենց հաշվում տվյալների հավաքագրման մեխանիզմները, ամեն օր տհաճ գործարքների են գնում սոցիալական ցանցերի և այլ ծառայությունների հետ։

Նպատակային գովազդը շահագործում է օգտատերերի շահերն ու կարիքները: Սա նրա հիմնական կետն է՝ գովազդ ցուցադրել հենց այն հանդիսատեսին, որը հավանաբար ուշադրություն կդարձնի դրանց: Նման օգտատերերին բացահայտելու համար որոնման համակարգերը և սոցիալական ցանցերը գրեթե մանրադիտակի տակ հետևում են մարդկանց վարքագծին։ Lifehacker-ը պարզել է, թե ինչպես են հավաքվում թիրախավորման տվյալները և որտեղ են դրանք թաքնված:

Ինչպես է կազմվում տեղեկատվական դոսյեն

Օգտատիրոջ համար դժվար է կամ նույնիսկ անհնար է գտնել էջ իր նախասիրությունների ցանկով, օրինակ, այն պարզապես գոյություն չունի VKontakte սոցիալական ցանցում: Պլատֆորմներն ու որոնման համակարգերը չեն ցանկանում բացահայտել թիրախավորման մեխանիզմները: Եվ պարզ է, թե ինչու։

Հարվարդի շուկայավարները հետազոտություն են անցկացրել «Գովազդներ, որոնք չեն գերազանցում» թեմայով. մարդկանց մի խմբին նրանք ցույց են տվել կանոնավոր գովազդներ, իսկ մյուսներին՝ նույն պաստառները, բայց ցուցադրման պատճառների բացատրությամբ. օրինակ՝ «որովհետև դուք այցելել եք կայք: X». Երկրորդ խումբն ուներ 25%-ով ավելի ցածր հետաքրքրություն գնելու նկատմամբ, քան առաջինը:

Այնուամենայնիվ, համակարգերի մեծ մասում դուք կարող եք պարզել, թե ինչ պատճառներով եք ընկնում լսարանների որոշակի խմբերի մեջ: Մենք առաջարկում ենք ձեզ տեսնել, թե ինչ տեղեկատվական դոսյե կայքեր և հավելվածներ են պատրաստում ձեզ և ինչպես են դա անում:

Facebook և Instagram

Facebook-ի նպատակային գովազդներն իրավամբ համարվում են ամենաճշգրիտը: Հանդիսատեսի ճշգրտումը թույլ է տալիս գովազդային գրառումներ ցուցադրել ամենահետաքրքրված օգտատերերին: Եթե դուք պատահաբար հանդիպել եք Instagram-ի գովազդների, որոնք ձեզ համար հարմար չեն, ապա դա, ամենայն հավանականությամբ, շուկայավարի սխալ է, այլ ոչ թե սոցիալական մեդիայի սխալ:

Գովազդային նախասիրությունների որոշում

Բացեք ձեր Facebook հաշիվը և փնտրեք ցանկացած գովազդային գրառում: Գովազդի վերին աջ անկյունում թաքնված է մի փոքրիկ կոճակ՝ բացվող ընտրացանկով: Կտտացրեք «Ինչու եմ սա տեսնում»:

Ձեր առջև կբացվի պատուհան՝ տեղեկացնելով, որ վաճառողը ձեզ ընտրել է ըստ տարիքի կամ աշխարհագրության։ Բացատրությունը բավականին անորոշ է, և կարծես թե ավելացվել է «ցուցադրման համար», ինչը ևս մեկ անգամ հաստատում է թիրախավորման գաղտնիքները բացահայտելու սոցիալական ցանցերի դժկամությունը։

Բայց փորձեք սեղմել գովազդի ցուցադրման կարգավորումների վրա. կբացվի հետաքրքրությունների ամբողջ ցանկը, որոնք սոցիալական ցանցին հաջողվել է նույնացնել ձեզ հետ:

Այստեղ դուք կարող եք գտնել նաև գովազդատուների, ովքեր վերբեռնել են ձեր Facebook-ի կոնտակտները թիրախավորումը սահմանելիս: Ընկերությունները ակտիվորեն օգտագործում են այս հնարավորությունը՝ ոչ թե թնդանոթով ճնճղուկներին կրակելու, այլ իրենց առաջարկները ցույց տալու միայն այն հաճախորդներին, ովքեր ծանոթ են իրենց արտադրանքին։ Ուստի սոցցանցը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս համակարգում ներբեռնել օգտատերերի հեռախոսահամարներն ու էլփոստի հասցեները՝ ամբողջական ցուցակներով:

Facebook-ը գիտի ձեր հեռախոսի մոդելը, ինչ ծառայություններ և հավելվածներ եք օգտագործում, որ վայրերն ու քաղաքներն են ձեզ հետաքրքրում, ինչ նախասիրություններ ունեք և ինչպիսի ապրելակերպ ունեք: WhatsApp-ի և Instagram-ի տվյալները, իհարկե, նույնպես գնում են այնտեղ։

Սոցցանցը տեղեկատվություն է ստանում նաև Facebook-ի գործընկերների կայքերում և հավելվածներում ձեր գործողությունների մասին։ Օրինակ, եթե այցելում եք զբոսաշրջության թեմայով վեբ էջ, ապա ձեզ կարող են ցուցադրվել հյուրանոցների գովազդի գովազդներ: Դա հնարավոր է, եթե վեբկայքը և հավելվածների մշակողները կիրառեն «About Facebook Ads» տեխնոլոգիաները՝ Facebook-ի հետ ինտեգրվելու համար, ինչպես նաև վերլուծական գործիքներ:

Եթե ձեզ դուր է գալիս, օրինակ, մի ռեստորան, որը այցելել եք հանգստյան օրերին, ապա համակարգը այն ձեր ընկերներին կգովազդի «Իվան Իվանովին ինձ դուր է գալիս» նշանով: Մտածեք՝ ձեր ընկերները, գործընկերները և ղեկավարները իսկապես պետք է իմանան, որ ձեզ հետաքրքրում է, ասենք, հղիության պլանավորման կամ այլ պետություն արտագաղթի թեման:

Օգտագործողները լռելյայն ունեն այս կարգավորումները:Նույն ինտերֆեյսի միջոցով դուք կարող եք կանխել Facebook-ը ընկերության արտադրանքներից դուրս ձեր գործունեության մասին տվյալներ հավաքագրելուց և ձեր հավանումները գովազդել տարբեր համայնքներում գտնվող ընկերներին:

Facebook-ի գործակալ բջջային հավելվածներում

Բջջային բազմաթիվ հավելվածների կոդում կա SDK՝ վերլուծական համակարգերի գրադարաններ և սոցիալական ցանցեր: Դրանք օգնում են ծրագրավորողներին հետևել հավելվածների իրադարձություններին՝ տեղադրումներին, օգտատերերի գործունեությանը, ծրագրում անցկացրած ժամանակին և շատ ավելին: Բացի այդ, SDK-ն ընդլայնում է գովազդային հնարավորությունները:

Օրինակ՝ տեղադրելով Facebook-ի պաշտոնական SDK-ն՝ ծրագրավորողները կարող են գովազդել իրենց ապրանքները՝ օգտագործելով հայտնի և բարձր եկամտաբեր Pay Per Install մոդելը: Ինչպես կարող եք կռահել, այս կոդը առկա է Facebook-ում և Instagram-ում գովազդվող հավելվածների մեծ մասում:

Դա տեղի է ունենում այսպես՝ երբ օգտատերը տեղադրում և բացում է հավելվածը, SDK-ն ավտոմատ կերպով այդ մասին տեղեկացնում է վերլուծական հարթակին։ Իրադարձությունները կարող են տարբեր լինել՝ կախված կարգավորումներից և առաջադրանքներից:

Ընդհանուր առմամբ, Facebook SDK-ն գրանցում է տվյալներ տեղադրումների, ակտիվացումների և ներգրավվածության մասին: Այնուամենայնիվ, սոցիալական ցանցը բազմիցս մեղադրվել է հավելվածներում ավելի շատ անձնական տեղեկություններ հավաքելու մեջ։ The Wall Street Journal-ը հետաքննել է You Give Apps Sensitive Personal Information: Հետո They Tell Facebook-ին պարզեցին, որ Facebook-ը տվյալներ է հավաքում օգտատիրոջ առողջության մասին հավելվածներից՝ քաշը, արյան ճնշումը, օվուլյացիայի կարգավիճակը: Համաձայնեք, սոցցանցերում այս մասին ոչ ոք չի գրի։ Բայց նման տվյալներով կարող եք ավելի արդյունավետ գովազդ ցուցադրել։

Facebook-ի պիքսելները կայքերում

Ձեզ հետ պատահե՞լ է, որ այցելելով առցանց խանութ, գրեթե անմիջապես սկսեք գովազդ ստանալ դրա համար: Բանն այն է, որ կայքի կոդում թաքնված է Facebook-ի մեկ այլ գործակալ՝ պիքսել։ Այս տվյալները օգտագործվում են դինամիկ վերահասցեավորման համար:

Դրա նպատակն է օգտվել հաճախորդի չլուծված կարիքից: Ասենք նա այցելել է կայք, ծանոթացել ապրանքին, բայց նպատակային գործողություն չի կատարել։ Այնուամենայնիվ, գովազդը կարող է հետևել ձեզ գնումից հետո, ամեն ինչ կախված է քարոզարշավի կարգավորումներից:

Retargeting-ը օգնում է գովազդատուին հիշեցնել իր մասին՝ «տաքացած» լսարանի շնորհիվ բարձր կոնվերսիաներ ստանալու համար: Ի վերջո, տվյալները, որոնք դուք դիտել եք այս սպորտային կոշիկները առցանց խանութում, շատ ավելի ճշգրիտ են բնութագրում ձեր սպառողի ցանկությունները, քան տարիքի և սեռի մասին տեղեկությունները:

Ի դեպ, պիքսելային տեխնոլոգիան օգտագործում են նաև այլ սոցիալական ցանցեր՝ Vkontakte, Odnoklassniki։

Google-ը և YouTube-ը

Google-ը վերահսկում է ոչ միայն օգտատերերի գործողությունները, այլեւ նրանց շարժումները։ Գովազդ ցուցադրելու համար կրկին աշխարհագրական տեղաբաշխում է անհրաժեշտ: Դուք կարող եք դիտել ձեր տեղադրության պատմությունը այստեղ: Կա նաև կոճակ՝ հետագծումն անջատելու համար:

Google-ը պատրաստ է օգտատերերի հետ կիսվել հավաքագրված գովազդային նախապատվությունների մասին։ Որոնեք ցանկացած կայք Google-ի դրոշի համար կամ ներառեք YouTube-ի տեսանյութ, այնուհետև սեղմեք նուրբ կոճակը ես … Դուք կտեսնեք գովազդի ցուցադրման պատճառները, ինչպես նաև գովազդի նախապատվությունների կարգավորումը, որտեղ գրանցված են օգտատիրոջ բոլոր տվյալները և հետաքրքրությունները։ Դուք իրավունք ունեք անջատելու գովազդի անհատականացումը։

Հետագծված գործողությունների ամբողջական ցանկը կարելի է տեսնել այս մեկում. ձեր բոլոր որոնումները, ձայնային հրամանները, YouTube որոնումները, աշխարհով մեկ տեղաշարժվելը պահվում են այնտեղ:

«Webvisor» և «Yandex. Metrica»

Սրանք Yandex-ի արտադրանքներն են, որոնք կարող են տվյալներ հավաքել կայքերի լսարանի մասին և նկարահանել օգտատերերի գործողությունները վեբ էջերում՝ վիդեո ձևաչափով: «Webvisor»-ի օգնությամբ ընկերությունները հեշտությամբ կարող են տեսնել, թե ինչ են անում կայքի այցելուները յուրաքանչյուր էջում, որտեղ են սեղմում, որտեղ են իրենց ուշադրությունը գրավում։

Այն բավականին անվնաս է թվում, քանի որ գործողությունները անհատականացված չեն, այսինքն՝ վեբ ռեսուրսների սեփականատերերը չեն կարող որոշել, թե կոնկրետ ով է եկել իրենց այցելելու։ Այն ամենը, ինչ նրանք կարող են իմանալ ձեր մասին, քաղաքն է, օպերացիոն համակարգը, բրաուզերը, սարքի տեսակը: Հիմնվելով նկարահանված գործողությունների վրա, ապա մշակողները, օրինակ, դնում են Գնել կոճակները, որտեղ մարդիկ ամենից հաճախ օգտագործում են մկնիկը։

Webvisor-ը, Yandex. Metrica-ի հետ համատեղ, օգնում է ընկերություններին հատվածավորել իրենց լսարանը, որպեսզի հետագայում գովազդ ցուցադրեն այն մարդկանց, ովքեր արդեն այցելել են կայք, դիտել որոշակի էջեր և սեղմել որոշակի ապրանքների վրա: Համակարգի համար յուրաքանչյուր օգտատեր նույնացուցիչների մի շարք է, որոնց միջոցով նա որոշում է վարքագիծը և որոշ սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրեր (սեռ, տարիք, հետաքրքրություններ, աշխարհագրություն): Տվյալները ապանձնավորված են, և ոչ ոք չգիտի, որ հենց դուք եք այցելել կայք, բայց այս ընկերության գովազդը, ամենայն հավանականությամբ, կհասնի ձեզ:

Բջջային վերլուծական համակարգեր

Բջջային վերլուծական շատ համակարգեր, ինչպես Facebook-ը, ունեն իրենց սեփական SDK-ները: Իսկ գովազդատուները նույնպես ակտիվորեն օգտագործում են դրանք իրենց թիրախային լսարանը ձեւավորելու համար: Մարքեթոլոգները համեմատում են տարբեր աղբյուրների տվյալները և այդպիսով ստեղծում օգտատիրոջ քիչ թե շատ հասկանալի դիմանկարը:

Անալիտիկ համակարգերի շնորհիվ նրանք կարող են որոշել ձեր քաղաքը, տարիքը, սմարթֆոնի մոդելը, սեռը, օպերատորը, ծրագրում անցկացրած ժամանակը: Պակասում է միայն լուսանկարը, սակայն տեխնիկան դեռ սրան չի հասել։ Այս ամենը օգտագործվում է նաև լսարանները բացահայտելու և գովազդը հարմարեցնելու համար:

Սովորական օգտատերը երբեք չի իմանա, որ իր սմարթֆոնի հավելվածն ունի ինչ-որ գրադարաններ, ինտեգրում սոցիալական ցանցերի և տարբեր տվյալների բազաների հետ, մինչև չսովորի կարդալ օգտատերերի պայմանագրերը։

Ինչու են տվյալները հավաքվում և որտեղ են դրանք պահվում

Ամբողջ նպատակային գովազդը կառուցված է նախասիրությունների և հետաքրքրությունների հիման վրա: Դուք իրավունք ունեք ջնջել տեղեկատվությունը և արգելել որոշ համակարգերի հետևել ձեր հետաքրքրություններին, բայց դուք չեք կարող հեռանալ գովազդից: Պարզապես այն կդառնա պատահական, քանի որ ցուցադրելիս ձեր նախասիրությունները հաշվի չեն առնվի։

Հաճախ ձեր կոնտակտային տվյալները արտահոսում են գովազդատուների կողմից, որոնց մոտ դուք գրանցված եք: Նրանք իրենց տվյալների բազաները վերբեռնում են թիրախային համակարգերում՝ հավատարիմ լսարան ստեղծելու համար:

Մի կողմից՝ օգտվողների համար տհաճ է հասկանալ, որ համացանցում իրենց յուրաքանչյուր քայլը գրանցվում և ինչ-որ տեղ պահվում է, մյուս կողմից՝ դուք ստանում եք ձեր հետաքրքրություններին համապատասխան գովազդ։ Համեմատության համար հիշեք հեռուստացույցը. կեռնեխի հաբերի և շնչառական բարձիկների մասին տեսանյութերը դիտում է 48-ամյա Վալենտինը, իսկ 15-ամյա Թամարան իր սիրելի հաղորդումների արանքում լսում է տղամարդկանց համար դեղերի հրաշագործ հատկությունների մասին:

Շատերն անհանգստանում են, որ Facebook-ի նման կորպորացիաները գաղտնալսում են մեր խոսակցությունները և հետո ցուցադրում համապատասխան գովազդ: Սոցցանցն ունի ավելի քան 2 միլիարդ հաշիվ: Պատկերացրեք, թե որքան էլեկտրաէներգիա է անհրաժեշտ և որքան հզորություն պետք է ունենան սերվերները՝ աշխարհի բնակչության մեկ երրորդի խոսակցությունների ձայնագրությունները պահելու համար: Wired-ը հաշվել է, որ FACEBOOK-ը ՉԼՍՈՒՄ ՁԵՐ ՀԵՌԱԽՈՍԻ ՄԻՋՈՑՈՎ: ՊԱՐՏԻ ՉԷ, որ միայն ԱՄՆ-ում օգտատերերին գաղտնալսելու համար սոցիալական ցանցը օրական 20 փետաբայթ ինֆորմացիա ստանա, երբ Facebook-ի տվյալների ընդհանուր ծավալը ընդամենը 300 փետաբայթ է։

Իսկ ինչո՞ւ են այդ ընկերությունները, եթե օգտատերերն արդեն բավական հստակ տեղեկատվական հետք են թողնում սոցիալական ցանցերում՝ հավանում են, մնում են որոշակի հրապարակումներում, ռեփոստեր անում։

Ինչպես արգելափակել գովազդը

• Նախ, դուք պետք է սահմանափակեք ելքային երթևեկությունը: Ցանկացած բրաուզերում անցեք կարգավորումներ, ընտրեք «Գաղտնիություն» կետը (այն կարելի է անվանել նաև «Անվտանգություն» կամ «Գաղտնիություն») և միացրեք տվյալների հետագծման արգելքը։
• Այցելեք ձեր Google հաշիվը և թույլ տվեք համակարգը հավաքել որոնումների, տեղանքների, ձայնային կառավարման և YouTube տեսանյութերի դիտումների պատմությունը:
• ձեր նախասիրությունները, որոնք Facebook-ին հաջողվել է գրանցել: Հեռացրեք հետաքրքրությունները և գովազդատուները, կանխեք սոցիալական ցանցերը անձնական տվյալների օգտագործումը և ձեր մասին տեղեկություններ փոխանակեք այլ կայքերի և հավելվածների հետ:
• Եթե ներխուժող գովազդները շարունակում են հայտնվել հոսքում, ապա սեղմեք «Թաքցնել գովազդը …»: Այս գովազդատուի առաջարկներն այլևս ձեզ չեն անհանգստացնի:

• Օգտագործեք բրաուզերի արգելափակման պլագիններ:Նրանք ոչ միայն դադարում են գովազդ ցուցադրել, այլ նաև խոչընդոտում են ընկերություններին առցանց հետևել օգտատերերի գործունեությանը: