Ինչպես է տեխնոլոգիան կոտրում մեր ուղեղը

2024 Հեղինակ: Malcolm Clapton | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 03:59

Սմարթֆոններից կախվածությունը բոլորի շուրթերին է հիմա: Ոմանք նույնիսկ կարծում են, որ հեռախոսները, հավելվածները և սոցիալական մեդիան ստեղծված են մեր մեջ մեծ կախվածություն առաջացնելու համար, և նրանք դա անվանում են «ուղեղի կոտրում»:

Սկզբունքը խաղային ավտոմատ

Ամեն անգամ, երբ մենք ստուգում ենք հեռախոսը, մենք նման ենք խաղային ավտոմատի լծակը քաշելուն՝ վարձատրություն ստանալու ակնկալիքով։ Եվ երբ մենք ստանում ենք այն, մենք ցանկանում ենք կրկին զգալ այս զգացողությունը. այսպես է ձևավորվում սովորությունը: Շատ ժամանակակից տեխնոլոգիաներ հիմնված են նմանատիպ սկզբունքի վրա:

«Բոլորը սովոր են մտածել, որ տեխնոլոգիան ինքնին անվնաս է: Իսկ թե ինչպես օգտագործել դրանք, կախված է միայն մեզանից: Բայց դա թյուր կարծիք է, ասում է Google-ի արտադրանքի նախկին մենեջեր Տրիստան Հարիսը: «Դրանք բոլորովին անվնաս չեն։ Նրանց ստեղծողները ցանկանում են, որ մենք դրանք օգտագործենք որոշակի ձևով և երկար ժամանակ։ Որովհետև այդպես փող են աշխատում»:

Ընկերությունները մշտապես կատարելագործում են իրենց արտադրանքը՝ փորձելով ամեն կերպ գրավել մեր ուշադրությունը։ Ցավոք, օգտատերերի համար հետևանքները հաճախ բացասական են. մենք ավելի ու ավելի շատ ենք կախված տեխնոլոգիայից:

Տեխնոլոգիայի և դոֆամինի միջև կապը

«Այժմ ծրագրավորողները, ովքեր գիտեն, թե ինչպես է աշխատում ուղեղը, կարող են գրել ծրագրեր, որոնք ստիպում են ուղեղին կատարել որոշակի գործողություններ», - ասում է Ռեմսի Բրաունը, Dopamine Labs-ի հիմնադիրը, որը ստեղծում է հավելվածներ, որոնք հրահրում են նյարդային ռեակցիաներ:

Օրինակ, նման հավելվածները որոշում են լավագույն պահը օգտատիրոջը պարգևներ տալու համար, որոնք ինքնին արժեք չունեն, բայց ուղեղին ստիպում են կրկնել:

Գեյմիֆիկացում

Կորպորացիաները և բովանդակություն ստեղծողները միշտ ձգտում են իրենց արտադրանքը հնարավորինս գրավիչ դարձնել: Դրա համար նրանք հաճախ դիմում են գեյմիֆիկացիային, այսինքն՝ օգտագործում են տեսախաղերի տեխնիկա, օրինակ՝ մրցակցություն այլ օգտատերերի հետ։ Սա նաև օգնում է ուժեղացնել կախվածությունը։

Գեյմիֆիկացիայի և էմոցիոնալ ներգրավվածության փորձագետ Գեյբ Սիկերմանը կարծում է, որ իմաստ չունի սպասել, որ ընկերությունները թողարկեն այնպիսի ապրանքներ, որոնք կախվածություն չեն ավելացնի օգտատերերին:

Նա կարծում է, որ դա այնքան էլ վատ չէ, քանի որ նույն մեթոդները, որոնք կախվածություն են առաջացնում, օգնում են օգտվողներին ամրապնդել նոր սովորությունները տեխնոլոգիայի միջոցով, օրինակ՝ սպորտով զբաղվելը:

«Տեխնոլոգիա ստեղծողներին խնդրելը վատանալ, ուղղակի հիմարություն է», - ասում է Սիքերմանը: - Դժվար թե դա երբեւէ լինի։ Ավելին, դա հակասում է կապիտալիստական մտածողությանը և այն համակարգին, որում մենք ապրում ենք»։