Ովքե՞ր են յակկաները և ինչու են նրանք ոչնչացնելու հիփսթերներին

2024 Հեղինակ: Malcolm Clapton | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 03:59

Դեյվիդ Ինֆանտը՝ Mashable-ի ամերիկյան հրատարակության հեղինակը, հոդված է գրել հիփսթերներին փոխարինած ենթամշակույթի մասին։ Lifehacker-ը հրապարակում է նյութի հարմարեցված թարգմանությունը։ Արդյո՞ք բոլորը հիփսթեր են: Յակկաները նորաձևության մեջ են:

Ի՞նչ կանվանես ինձ։ Ես 26-ամյա գրող եմ, ով մեծացել է Բրուքլինի մոտակայքում: Ես սովորական տղա եմ՝ հեծանիվով ու բեղերով։ Սովորել ես քոլեջում լիբերալ արվեստներ և գիտես թեման, հասկանում ես:

Ես հազարամյակներից եմ. Հիփսթեր? Յապի՞ Միանգամից, թե՞ ոչ մեկը: Մենք հստակ եզրույթ չունենք 2000-ականների մտավորականության այս խղճուկ խմբին նշանակելու համար: Եվ նրանցից միայն մի քանիսը` այսպես կոչված ստեղծագործական դասը, դարձել են հիփսթեր, բայց այս անճշտությունը հետապնդում է ինձ: Դուք պետք է հրեշ լինեք այս սահմանումներով զբաղվելու համար:

Եկեք մի նոր բան հորինենք՝ yakki (անգլերեն yuccies-ից՝ երիտասարդ քաղաքային ստեղծագործողներ): Մի խոսքով, սրանք սովորական հարմարավետության մեջ ծնված երիտասարդներ են, ովքեր հավատում են կրթության արտասովոր ուժին, վարակված այն համոզմունքով, որ պետք է ոչ միայն հետևել երազանքին, այլև օգուտ քաղել դրանից։

Ես Յակկին եմ: Այո, դա գրեթե հաջողակ է թվում:

Շատ վաստակելը լավ է, բայց ստեղծագործորեն վաստակելն ավելի լավ է:

Յակկիները հազիվ թե ֆանտաստիկ արարածներ լինեն: Եթե դուք ապրում եք մի մեծ մետրոպոլիայի տարածքում, ինչպիսիք են Նյու Յորքը կամ Սան Ֆրանցիսկոն, հավանական է, որ դուք հանդիպել եք այս մարդկանցից շատերին: Նրանք համայնքային փորձագետներ են, որոնք գովազդում են բրենդերը Instagram-ում; նրանք ծրագրավորողներ են, որոնք մշակում են Uber-ի անալոգը մոլախոտ պատվիրելու համար կամ Tinder-ը շների հետ ծանոթության համար. նրանք ձգտող ձեռնարկատերեր են, որոնք առաջարկում են երկարակյաց և կայուն բամբուկե արևային ակնոցներ:

Քոլեջն ավարտելուց հետո, եթե նրանք դեռ չեն հաստատվել ստարտափ աքսելերատորում, նրանցից շատերը չեն փորձում սկսել ավանդական կարիերա: Նրանք շտապում են ձեռներեցության փոթորկալից քաոսի մեջ՝ իր հաղթանակներով և պարտություններով, նույնիսկ եթե դա բերում է ցածր եկամուտ։

Շուտ հարստանա՞լ: Կուզենայի, իհարկե։ Բայց արագ հարստանալը և ստեղծագործաբար անկախ մնալը: Սա յակկայի երազանքն է։

Հարցման համաձայն՝ տասը երիտասարդից վեցը նշում է իրենց ընկերության նպատակի հետապնդումը որպես կոնկրետ այս աշխատանքի ընտրության պատճառներից մեկը։ Նմանատիպ հետազոտության մեջ հարցվածների միայն 12%-ն է նշել անձնական շահը որպես ղեկավարության առաջնահերթություն:

Սա ինձ մոտ է։ Ես եկա Նյու Յորք հինգ տարի առաջ և թողեցի իմ դեղագործական շուկայավարման աշխատանքը՝ հօգուտ խմբագրական պրակտիկայի չվճարվող պրակտիկայի: Այդ ժամանակվանից ես ճանապարհս կտրում եմ քաղաքի խմբագրությունների թավուտներով: Աշխատավարձը «շատ վատից» դարձավ «երբեմն լավ», բայց ինքնարժեքի զգացումը շատ ավելի սառն է: Ես Յակկին եմ:

Կոնֆերանսի սենյակից պլանշետ՝ թաքնված յակկա

Ոչ բոլոր յակկաներն են գնում ուղիղ ճանապարհով: Կան տասնյակ քսանմեկ տարեկան երիտասարդներ, ովքեր մի քանի քայլ բարձրացել են ավանդական կարիերայի սանդուղքով, նախքան աճող կասկածը, որ նրանց պայծառ միտքն արժանի է ավելի պրոֆեսիոնալ կատարման:

Deloitte-ի մեկ այլ ուսումնասիրություն ցույց է տվել, որ երիտասարդների մոտավորապես 28%-ը կարծում է, որ իրենց տաղանդները չեն նկատվել իրենց ներկայիս աշխատանքում: Եվ դուք կարող եք պարզել, որ ուսանողների 66%-ը ցանկանում է սկսել սեփական բիզնեսը։ Բայց բացարձակապես օբյեկտիվ տվյալներ չկան. ով գիտի, թե նրանցից քանիսն են թողել իրենց աշխատանքը բանկում, իրավաբանական ընկերությունում կամ այլուր՝ երկարաժամկետ գոհունակություն բերող աշխատանքի համար:

Անձնական փորձից. ես գիտեմ նախկին ֆինանսական աշխատողի, ով գնացել է աշխատելու երաժշտական փառատոների նախագծերի վրա, MBA շրջանավարտ, ով փոքր տեղ է փորել տղամարդկանց հագուստի մեջ, և իրավաբան, ով ունի իր սեփական արհեստագործական գարեջրի գործարանը:

Պարտություններից մինչև հաղթանակներ. Ավանդականից մինչև ստեղծագործ. Օ, այո, դա յակկիի մասին է:

Եվ սրանք հենց այն յակկաներն են, որոնց ես հանդիպել եմ։ Անծանոթներից (կամ նրանց PR մարդկանցից) ես իմացա մոտ 200 պատմություն յակկիի մասին:«Նախկին հաշվապահը թողեց իր աշխատանքը կորպորացիայից՝ իրականացնելու իր իրական երազանքը՝ գունավոր գուլպաներ պատրաստելը: Աքսեսուարներ գրամեքենաների համար! Սոցիալական ցանց խաղացողների համար: Օրգանական օղի»:

Եվ ոչ մի վատ բան չկա այս մարդկանց կամ նրանց գրամեքենաների մեջ։ Սրանք ձեռնարկատիրական ոգու և գործարար խելքի դրսևորումներ են: Յակկիները, իմ բնորոշմամբ, որոշում են ինչ-որ բան անել ոչ միայն փողի պատճառով (բայց նրանք նաև չեն հրաժարվում դրանից), այլ եկամուտների և ինքնաիրացման հարաբերակցության պատճառով:

Այլ կերպ ասած, նրանք ցանկանում են գումար աշխատել սեփական գաղափարների վրա, այլ ոչ թե այլ բան անելու:

Յակկաները թաքնված են մնում միայն մինչև կրիտիկական շեմը։ Նրանք կարող են ամեն օր գնալ աշխատանքի, որպեսզի մի օր դառնան յակկի ձեռներեց: Սա բոլորովին նոր ազատություն է:

Ինտերնետ խաղահրապարակ yakki

Համացանցի հսկայական ներուժը յակկիներին հնարավորություններ է ներշնչում և խոչընդոտում է նրանց ավանդական մասնագիտական աճին: Ինտերնետ ընկերությունների բուռն աճ; Napster-ի, այնուհետև սոցիալական մեդիայի զարգացումը; հայտնի միֆ բլոգերի մասին, ով դառնում է ավելի հայտնի, քան այն, ինչի մասին նա խոսում է. պոտենցիալ երկարակյաց կամ արագ զարգացող ստարտափի սարսափելի ավարտը: Այն հնչում է որպես յակկա երգ:

Դուք արժանի եք ապրել ձեր կյանքն այնպես, ինչպես ցանկանում եք: Ձեր գաղափարները արժեքավոր են: Հետևեք ձեր երազանքին.

Գոհացուցիչ գործի համար մշտական մրցավազքի մեջ ապրելը ամերիկյան մշակույթում ապշեցուցիչ երևակայություն է, բայց յակկայի հնարավորություններն առանձնանում են առավել քան երբևէ: Քանի որ դու մեծանում ես՝ դիտելով, թե ինչպես են համացանցի աստղերը դառնում նոր էլիտա, անհնար է չփորձել ինքնուրույն դուրս գալ:

Այսպիսով, յուփիներն ու հիփսթերները գնում են բար …

Տասը տարի առաջ յակկաները կարող էին հիփսթեր լինել: Հիշու՞մ եք հիփսթերներին։ Հիփսթերում դուք կարող եք տեսնել յակկայի առաջացման նշանները՝ DIY ձեռներեցություն, նիշային մարքեթինգ, նոր տեխնոլոգիաների ներդրման հնարավորություն և այլն:

Բայց այս օրերին հիփսթերը` իսկական հիփսթերը, այլ ոչ թե հանրայնացված խայտառակ խաբեբայությունը, մահացել է: Նա սենյակ է վարձում յոգայի պարապմունքների համար; նա կորպորատիվ մարքեթինգային գործիք է արագ սննդի կոմպակտ մեքենաների մեջ գայթակղելու համար: Ցուցադրական սպառումը, որը ժամանակին բաժանում էր հիփսթերներին՝ iPhone-ները՝ կճեպի փոխարեն, խոզի փորը՝ բեկոնի փոխարեն, դարձավ հիմնական: Հիփսթերն այլեւս աչքի չի ընկնում.

Հետևաբար, հիփսթերները պետք է մահանային՝ սպանվելով հակասական ինքնության պատճառով: Երբ բոլորը մերժում են մեյնսթրիմը, պարզվում է, որ ոչ ոք դա չի անում։ Երբ բոլորը հիփսթեր են, ոչ ոք հիփսթեր չէ:

Ամեն դեպքում հիփսթերն այն չէր, ինչ հիմա յակկին է։ Ես նորից կօգտագործեմ իմ օրինակը։ Ես դաջվածքներ չունեմ։ Ես լավ վարկային պատմություն ունեմ: Դժոխք, ես նույնիսկ ատամնաբուժական ապահովագրություն ունեմ: Իմ բեղերը, ինչպես մնացածը, հիփստերիզմի ծաղկման շրջանում չէին գնահատվում։ Հիփսթերները պետք է արհամարհեին ինձ որպես յուփիի։ Բայց ես էլ յուփի չեմ։ Յուպիները կապված են Sharper Image կատալոգների, մաքուր բնակարանի և ճգնաժամից առաջ խլված նոր փողերի հետ: Բայց դա չի համապատասխանում յակկային բնորոշ ազատ ստեղծագործելու իրավունքին:

Յակկիները յուփիների և հիփսթերների մշակութային ժառանգներն են։

Մենք ձգտում ենք լինել հաջողակ որպես յուփի և նույնքան ստեղծագործ, որքան հիփսթերը: Սա կարելի է տեսնել գնումների օրինակով։ Մեզ համար կարևորը գինն ու համը չէ։ Մենք դիտարկում ենք երկուսն էլ՝ 80 դոլար արժողությամբ տաբատ, 16 դոլար արժողությամբ արհեստական գարեջրի փաթեթ, ուղևորություններ դեպի Չարլսթոն, Օսթին և Պորտլենդ: Թե որքան (կամ որքան քիչ) արժե, նշանակություն չունի, քանի դեռ գնումը ողջամիտ է թվում:

Մենք պատճառներից մեկն ենք, որ սննդի վրա ծախսվող յուրաքանչյուր հազար դոլարի 43%-ը ծախսվում է ռեստորաններում և ոչ թե տնական սննդի վրա։ Ի վերջո, ի՞նչն է ավելի շատ փողով լի, ինչպիսին քաղաքականությունն է, և ստեղծագործությունը, ինչպես ճաշը: Սա պետք է Instagram-ում:

Համատեղեք զբոսանավով զբոսանավի յուրօրինակ կիրքը և հակափառասիրությունը հիփստերի անհատականության հետ, ավելացրեք մի փոքր հազարամյա վստահություն և ստացեք յակկիներ:

Մենք այն ենք, ինչ ատում ենք

Երիտասարդ, քաղաքային, ստեղծագործ. Յակկի. Հայտնի չէ, թե ինչպես է այս անունը արմատավորվելու, բայց այն բնութագրում է այս երեւույթի մեկ այլ կողմը՝ յակկաները զզվելի են։

Եկեք նորից նայենք իմ օրինակին։ Յակկան ունի որոշակի առավելություններ. Իմ մասնագիտությունը՝ ստեղծագործական (լրագրության) բնագավառից, ինքնին դրա անուղղակի հաստատումն է։ Յակկի լինելը նշանակում է լինել եսակենտրոն ցինիկ, ով կարող է գոյություն ունենալ միայն խնդիրների բացակայության դեպքում: Հարմար է հոգսերով չծանրաբեռնվել։ Մեծ հաճույք է, երբ կարող ես ընտրել քո զբաղմունքը։ Այս համատեքստում ցինիզմը յակկիներին բնորոշող հիմնական գծերից է։

Մասնավորապես, այն բոլոր արտոնություններից, որոնք ես վայելում եմ որպես գրող, հավանությունը միակ շարժիչ ուժն է։ Գրում եմ հաստատման համար՝ իմ գործընկերների, ծնողներիս, հետևորդներիս, ինձ ռեթվիթ անողների, նույնիսկ մեկնաբանների, ովքեր ամեն գրառման տակ դաժան բաներ են ասում իմ մասին։

Ցինիզմը յակկայի գլխավոր հատկանիշն է։ Նրանց միակ շարժիչ ուժը հավանությունն է։

Ինձ սխալ մի հասկացեք, ինձ փող է պետք այնքան, որքան իմ գործընկերներից որևէ մեկը: Եթե անգլերեն չսովորեի, չկարողանայի մասնագիտորեն գրել և այսպես արտահայտվեի, ավելի շահավետ բան կընտրեի։ Բայց ես պետք է բարձրաձայնեմ, բազմիցս և հիմնովին, քանի որ արժեքավոր գաղափարներ ունեմ: Սա իմ միակ տաղանդն է։ Այսպիսով, ես ընտրեցի մի փոս, որի չափը և գտնվելու վայրը ավելի քիչ կարևոր են, քան այն, որ այն ինձ դուր է գալիս:

Սա ցինիզմի առավելությունն է։ Սա է ամբողջ յակիզմը։ Անձամբ ես չեմ ամաչում դրա համար, և դուք նույնպես չպետք է ամաչեք, եթե սա նաև ձեր մասին է։ Բայց ես չեմ հպարտանում նրանով, ինչ կամ: Ինչպես ես սիրում եմ ասել, դա մի քիչ բծախնդիր է: