Ինչպես է ձևավորվում դոֆամինային կախվածությունը տեխնոլոգիայի նկատմամբ

2024 Հեղինակ: Malcolm Clapton | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 03:59

Ձեռնարկատերերն ու նյարդաբանները խոսեցին այն մասին, թե ինչպես են ընկերություններն օգտագործում ուղեղի աշխատանքի մասին գիտելիքները՝ մեզ «կապելու» արտադրանքն օգտագործելու համար:

Facebook-ի համահիմնադիրներից Շոն Փարքերը անկեղծության աննախադեպ պոռթկումով խոստովանեց, որ սոցիալական ցանցը ստեղծված է ոչ թե մեզ միավորելու, այլ շեղելու համար։ «Հարցն այն էր, թե ինչպես ստանալ հնարավորինս շատ ժամանակ և ուշադրություն օգտատերերի կողմից», - ասաց նա նոյեմբերին ունեցած ելույթում:

Դրա համար Facebook-ի ստեղծողները օգտվել են մարդկային հոգեկանի թույլ կետից։ Ամեն անգամ, երբ ինչ-որ մեկը հավանում կամ մեկնաբանում է ձեր գրառումը կամ լուսանկարը, դուք ստանում եք դոֆամինի մի փոքր պոռթկում: Պարզվում է, որ Facebook-ը դոֆամինի մոլեկուլի վրա կառուցված կայսրություն է։

Ինչ է անում դոֆամինը մարմնում

Դոպամինը քսան հիմնական նյարդային հաղորդիչներից մեկն է: Այս քիմիական նյութերը, ինչպես սուրհանդակները, հրատապ հաղորդագրություններ են կրում նեյրոնների և մարմնի այլ բջիջների միջև: Նեյրոհաղորդիչների շնորհիվ սիրտը շարունակում է բաբախել, իսկ թոքերը շարունակում են շնչել։ Դոպամինը ապահովում է, որ մենք ջուր խմենք, երբ ծարավ ենք և փորձում ենք վերարտադրվել՝ մեր գեները փոխանցելու համար:

50-ականներին համարվում էր, որ դոֆամինը պատասխանատու է շարժման համար: Գիտնականները նման եզրակացության են եկել, երբ ուսումնասիրել են Պարկինսոնի հիվանդությունը։ Այս վիճակի ախտանշաններն են՝ ցնցումները (վերջույթների կամ միջքաղաքային ցնցումները), դանդաղ շարժումները և մկանների խստությունը: Իսկ դա պայմանավորված է դոֆամինի անբավարար արտադրությամբ։

Բայց 80-ականներին նյարդաբան Վոլֆրամ Շուլցի (Վոլֆրամ Շուլց) առնետների հետ փորձարկումներից հետո գիտնականների կարծիքը փոխվեց։ Շուլցը մի շարք փորձեր է անցկացրել։ Հենց որ առնետը կծում էր իրեն առաջարկված կերակուրը, նրա ուղեղում դոֆամինի մեծ արտազատում էր լինում։ Ուսուցումը կառուցված է այս գործընթացի վրա:

Ուղեղը ակնկալում է վարձատրություն ինչ-որ գործողության համար: Եթե մենք ստանում ենք այս պարգևը նորից ու նորից, ապա գործողությունը դառնում է սովորություն:

Այս փորձերը ապացուցեցին՝ կանխատեսման և պարգևատրման նյարդային սուբստրատը, որ դոֆամինը հիմնականում ներգրավված է պարգևատրման համակարգում: Այն կապված է ցանկությունների, փառասիրությունների, կախվածությունների և սեռական ցանկությունների հետ: Դեռևս պարզ չէ, թե արդյոք դոֆամինը ինքնին հաճելի սենսացիա է առաջացնում, ասաց Շուլցը: Այնուամենայնիվ, այն երջանկության հորմոնի համբավ ունի։

Դոպամինը մեզ խրախուսում է քայլեր ձեռնարկել մեր կարիքներն ու ցանկությունները բավարարելու համար՝ թույլ տալով մեզ պատկերացնել, թե ինչպես կզգանք դրանք բավարարելուց հետո:

Ինչպես են ընկերություններն օգտագործում դոֆամինը օգտատերերի մոտ կախվածություն ստեղծելու համար

Դոպամինը շատ տարածված է դարձել և հաճախ է հայտնվում մամուլում: Բայց Սիլիկոնյան հովտում նրա մասին շատ են խոսում։ Այնտեղ այն համարվում է գաղտնի բաղադրիչ, որը պոտենցիալ շահութաբեր է դարձնում հավելվածը, խաղը կամ հարթակը: Ձեռնարկատեր Ռեմսի Բրաունը նույնիսկ հիմնել է մի ընկերություն, որն օգտագործում է դոֆամինային կախվածությունը հավելվածների մշակման մեջ՝ Dopamine Labs:

Համակարգի հիմքում, որն օգտագործում է Dopamine Labs-ը, կամայականությունն է: Այս մեթոդը կարող է օգտագործվել ցանկացած սովորություն ստեղծելու հավելվածի հետ: Օրինակ՝ հոսող հավելվածում այն ունի հետևյալ տեսքը՝ օգտատերը ստանում է պարգև (նշանակ կամ կոնֆետի անձրեւ) ոչ թե յուրաքանչյուր վազքից հետո, այլ պատահական կարգով։ Թվում է, թե դա չպետք է մոտիվացնի։ Սակայն, ըստ Բրաունի, այս հավելվածի օգտատերերը սկսել են աշխատել միջինը 30%-ով ավելի հաճախ:

Այնուամենայնիվ, ոչ բոլորն են կիսում այս ոգևորությունը: New York Times-ի սյունակագիր Դեյվիդ Բրուքսը գրել է. «Ընկերությունները հասկանում են, թե ինչն է խթանում ուղեղում դոֆամինի արտազատումը և իրենց արտադրանքին ավելացնում են օգտագործողներին գրավող տեխնիկա»: Դրանով է բացատրվում Facebook-ի հաջողությունը։

Մենք զգում ենք կայք այցելելու անդիմադրելի ցանկություն, քանի որ չգիտենք, թե երբ կլինի ծանուցումը, և դրա հետ մեկտեղ՝ դոֆամինի արտազատումը:

Այս կերպ մեր վարքագծի վրա ազդելու տեխնոլոգիայի կարողությունը նոր է սկսում ուսումնասիրվել:Այնուամենայնիվ, դոֆամինի արդյունավետությունը սովորությունների ձևավորման գործում արդեն ծանոթ է բոլորին, ովքեր կախվածություն ունեն ծխելուց և թմրանյութերից: Ցանկացած թմրամիջոց ազդում է պարգևատրման համակարգի վրա՝ հրահրելով դոֆամինի արտադրությունը սովորականից շատ ավելի մեծ քանակությամբ։ Եվ որքան հաճախ է մարդը թմրանյութ ընդունում, այնքան ավելի դժվար է նրա համար դադարեցնելը։

Կան նաև այլ բացասական հետևանքներ։ Օրինակ, Պարկինսոնի հիվանդությամբ հիվանդները դեղեր են ընդունում, որոնք ուղեղը լցնում են դոֆամինով: Միևնույն ժամանակ, հիվանդների գրեթե 10%-ը դառնում է կախվածություն Պարկինսոնի հիվանդության ժամանակ ախտաբանական մոլախաղից. որո՞նք են ռիսկի գործոնները և ո՞րն է իմպուլսիվության դերը: մոլախաղերից.

Ինչ է հաջորդը

Բրաունը և Dopamine Labs-ի նրա գործընկերները գիտեն, որ խաղում են կրակի հետ: Նրանք իրենց համար մշակել են էթիկական շրջանակ՝ որոշելու, թե որ ընկերությունների հետ համագործակցեն: «Մենք խոսում ենք նրանց հետ, պարզում, թե ինչ են նրանք ստեղծում և ինչու», - բացատրում է Բրաունը:

«Ես չգիտեմ, թե արդյոք նման հավելվածները կարող են կախվածություն առաջացնել», - ասում է պրոֆեսոր Շուլցը: -Բայց հենց այն միտքը, որ մենք կարող ենք փոխել ուրիշի վարքագիծը ոչ թե թմրամիջոցների օգնությամբ, այլ պարզապես նրան որոշակի իրավիճակում դնելով, շատ հակասություններ է առաջացնում։

Մենք մարդկանց ասում ենք, թե ինչպես պետք է իրենց պահեն, ինչը ռիսկային է։ Եթե ինչ-որ համակարգ որոշակի գործողություններից հետո վարժեցնում է ուղեղը դոֆամին արտադրելու համար, ապա կարող է իրավիճակ ստեղծվել, երբ մարդը չկարողանա դուրս գալ այս համակարգի վերահսկողությունից։ Ես չեմ առաջարկում, որ նման ծառայություններ մշակող ընկերությունները սխալ բան են անում։ Գուցե նրանք նույնիսկ օգնում են: Բայց ես զգույշ կլինեի»:

Այնուամենայնիվ, Բրաունը դոֆամինային համակարգերի օգտագործումը համարում է մարդու ուղեղի զարգացման բնական ճանապարհ: Նրա կարծիքով՝ դոֆամինը կօգնի մեզ գիտակցաբար առողջ սովորություններ ձևավորել։ «Մենք կարող ենք կամրջել ձգտման և գործողության միջև առկա բացը և ստեղծել համակարգեր, որոնք օգնում են մարդկանց աճել», - ասում է նա: