Ինչպես զարգացնել YouTube ալիք. 6 քայլ արդյունավետ առաջխաղացման համար

2024 Հեղինակ: Malcolm Clapton | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 03:59

Գործողությունների մանրամասն պլանը և կանոնավոր աշխատանքը ալիքում ձեզ կհանգեցնեն ժողովրդականության:

Պավել Դմիտրիև Ծրագրի ավագ մենեջեր, BeGroup:

Ցանկացած կայքի ժողովրդականությունը սովորական և կանոնավոր աշխատանքի արդյունք է։ Որպես կանոն, արագ աճին հաջորդում է նույնքան արագ անկումը, իսկ հաջողության համար դեղահաբեր չկան։ Եթե պատրաստ եք ալիքի բարդություններին և մշտական աշխատանքին, եկեք պարզենք, թե որտեղից սկսել:

1. Որոշեք ռեսուրսի թեման

Եթե դուք YouTube-ի ալիք եք ստեղծում բիզնեսի համար, ապա այստեղ ամեն ինչ հեշտ է: Հավանաբար, ռեսուրսի առարկան կբավարարի ձեր հաճախորդների կարիքները և կհամապատասխանի մասնագիտական գործունեությանը։ Օրինակ, եթե դուք զբաղվում եք վերանորոգմամբ, ակտուալ կլինի այն ալիքը, թե ինչպես կարելի է 100500 սխալ թույլ չտալ ներկի և արհեստավորների թիմի ընտրության հարցում։

Եթե ցանկանում եք նկարահանել անձնական բլոգ, ապա ամեն ինչ մի փոքր ավելի բարդ է: Դուք պետք է որոշեք, թե ինչի մասին է լինելու ձեր ալիքը: Ինքներդ ձեզ հարց տվեք՝ ինչի՞ մասին կարող եմ նկարահանել: Ի՞նչ իմանամ։

Ահա ալիքի ամենահայտնի թեմաները.

• ապրելակերպ / վլոգներ (նկարահանել մեր սեփական կյանքը);
• խաղեր;
• հարցազրույց (Դադ, բարև);
• բիզնես (վերջին տարիներին հատկապես հայտնի է դարձել);
• ավտո;
• շոու և հումոր;
• նեղ պրոֆիլային տարածքներ՝ խոհարարություն, տուն և այլն:

Կատեգորիաների ամբողջական ցանկը հասանելի է YouTube-ում: Այն կարելի է տեսնել մենյուում՝ ալիք ներբեռնելիս:

Եթե թվում էր, թե հատվածներից որևէ մեկը համապատասխանում է ձեզ, փորձեք այն: Հիշեք, որ ձեր բովանդակությունը պետք է լինի հետաքրքիր, իրական և գրավիչ:

2. Վերլուծեք ձեր մրցակիցներին

Այսպիսով, դուք որոշել եք, հիմա ամեն ինչ մնում է փոքրին: Կատակ.

Նախ, դուք պետք է վերլուծեք մրցակիցների ալիքները, որոնց թիրախում եք լինելու:

Ուշադրություն դարձնել:

• բովանդակության որակը, վերնագրերի առկայությունը.
• հարցերի օրինաչափություն;
• ալիքի դիտումների միջին քանակը;
• բաժանորդների թիվը;
• ներգրավվածություն;
• բովանդակության վերաբերյալ լսարանի ընդհանուր կարծիքը:

Կան անվճար վերլուծության վիդջեթներ, ինչպիսիք են BeSeed Engage View-ը կամ vidIQ Vision-ը:

Մրցակիցների վերլուծությունը պետք է կատարվի ամսական: Այսպիսով, դուք կարող եք լինել թրենդային և ստանալ գաղափարներ ալիքի առաջմղման համար:

Հնարավոր է նաև հակառակ իրավիճակը՝ ձեր սեգմենտում մրցակիցներ չեն լինի։ Ամենից հաճախ դա ցույց է տալիս, որ ընտրված տեղը չափազանց նեղ է, և ալիքի թեման պարզապես հետաքրքիր չէ հանդիսատեսին:

Հիշեք, որ YouTube-ը որոնողական համակարգ է, այնպես որ դուք միշտ պետք է կրկնակի ստուգեք ընտրված հատվածի հզորությունը: Եթե ձեր թեմայի վերաբերյալ հարցումներ չկան, մտածեք, թե ինչ եք ուզում ստանալ ռեսուրսից: Դրամայնացման հարցը միանշանակ անտեղի կլինի, բայց պարզապես կայքում լինելը երբեք չի փակի բովանդակության արտադրության և առաջմղման ծախսերը:

3. Նախագծեք բովանդակության ցանց

Մենք որոշեցինք ալիքի ուղղությունը և ուսումնասիրեցինք մրցակիցներին։ Ժամանակն է անցնել պրակտիկայի:

Նախքան ձեր տեսանյութի նկարահանումը սկսելը, համոզվեք, որ ունեք բովանդակության պլան: Առանց պլանավորման՝ նկարահանման գործընթացը քաոսային է լինելու։ Ձանձրալի է, բայց ո՞վ ասաց, որ միշտ զվարճալի կլինի:

Ինքներդ ձեզ հարցեր տվեք.

• Որքա՞ն հաճախ կարող եք տեսանյութեր տեղադրել:
• Ինչի՞ մասին է լինելու յուրաքանչյուր դրվագ:
• Ինչ վիդեո ձևաչափեր կլինեն ալիքում:

Կանոնավորությունը շատ կարևոր է, հեռուստադիտողը պետք է վարժվի ձեր ալիքին։ Եթե որոշեք բովանդակություն հրապարակել ամեն շաբաթ, մնացեք ժամանակացույցի մեջ:

Փաստորեն, Google-ն ամեն ինչ արեց մեզ համար և հայտնագործեց 3H կանոնը: Դա պարզ է, թույլ է տալիս թուլացնել բովանդակության ցանցը և աշխատել բաժանորդների լսարանի մեծացման վրա: Ինչպես արդեն հասկացաք, կանոնն ունի երեք բաղադրիչ.

Հիգիենայի բովանդակություն - բովանդակություն հիմնական հարցումների համար: Դա բովանդակությունն է, թե ինչպես պետք է («ինչպես …»): Մենք կրկին վերադառնում ենք հիմնաբառերի հզորությանը և նրանց համար տեսահոլովակ ենք նկարահանում: Ո՞րն է պլյուսը: Հետագայում մենք անվճար որոնման տրաֆիկ կստանանք վիդեոհոսթինգի թողարկումից։ Սովորական է տեսնել ավելի քան 500,000 բաժանորդ ունեցող ալիքներ, թեև բովանդակության որակը սովորաբար տպավորիչ չէ: Նրանց մեկ ընդհանուր բան կա՝ հեղինակները նկարահանում են տեսահոլովակներ՝ ըստ հեռուստադիտողների իրական խնդրանքների։

Օրինակ՝ Օլգա Պապսուևայի ալիքը։ Ի՞նչ եք կարծում, ինչպե՞ս պատահեցինք դրան: Բայց նրանք չէին կռահում, պարզապես ցանկանում էին տապակել ցուկկինին։

Հանգույցի բովանդակություն - բովանդակություն, որը գրավում է դիտողին: Դա կարող է լինել շոու, նոր վերնագրերի թողարկում և այլն: Նման բովանդակությունը պետք է լինի հավերժական և միշտ հետաքրքրի հանդիսատեսին: Hub-ի տեսանյութերը կարևոր են դիտողին ներգրավելու և անընդհատ նոր բաժանորդներ ձեռք բերելու համար:

Օրինակ՝ «Երեկոյան երեկո» հաղորդումը ժամանցային տեսահոլովակներով Stand-Up Club թիվ 1 ալիքում։

Հերոս - բովանդակության ատրճանակ: Դա կարող է լինել վիրուսային տեսահոլովակ, ուժեղ զգացմունքներ առաջացնող տեսանյութ, տեսահոլովակ հայտնի անձի հետ: Նման տեսահոլովակներ կարելի է թողարկել 1-3 ամիսը մեկ անգամ։

Ցանկանու՞մ եք օրինակ: Վերանայեք Nike-ի գովազդները:

Հետևելով 3H կանոններին՝ դուք կկարողանաք.

• պատրաստել վերնագրեր և բովանդակության ցանց ապագա SEO-ի առաջխաղացման համար.
• օգտագործել բովանդակությունը ապրանքանիշի համապարփակ առաջմղման համար;
• աշխատել հեռուստադիտողների ներգրավման վրա:

Այո, այո, դուք դեռ պետք է գովազդեք ալիքը և գումար ծախսեք դրա վրա: Բայց նախ, եկեք ստեղծենք այն:

4. Ստեղծեք YouTube ալիք

Դուք պետք է մշակեք ռեսուրսի կորպորատիվ ինքնությունը. ալիքի շապիկը և լոգոն պետք է պատրաստվեն նույն ոճով: Տեսանյութերի էկրանապահիչները լավագույնս նախագծված են ալիքի ոճով, տեքստով և տեսանյութից շրջանակով: Նրանք պետք է ամեն կերպ գրավեն դիտողին դիտելու և մեծացնեն տպավորությունից սեղմումի փոխարկումը:

Ձեր տեսանյութերը օպտիմալացնելու համար դուք պետք է մտածեք եզակի վերնագրերի և նկարագրությունների, ինչպես նաև պիտակների մասին՝ և՛ տեսանյութի, և՛ ալիքի համար: Պետք է լինի մոտ 15 պիտակ, և դրանք պետք է արտացոլեն տեսանյութի թեման։ Օգտակար կլինի, եթե նրանք կրկնօրինակեն ալիքի և ձեր տեսանյութի անունները։

Դուք կարող եք տեղադրել թրեյլեր ալիքի գլխավոր էջում՝ կարճ տեսանյութ ձեր ալիքի էության մասին։ Եթե ոչ, կարող եք օգտագործել հաջորդ թողարկումը:

Մի մոռացեք պատրաստել ձեր ալիքի բաժանորդագրության հղումը և գործարկել այն հղման կրճատման միջոցով: Սա կհետևի սեղմումների և օգտատերերի բաժանորդագրությունների քանակին:

Եթե ունեք կայք, կարող եք նաև այն կապել ալիքի հետ: Դա անելու համար գնացեք «Կրեատիվ ստուդիա» և գտեք «Կապված կայք» բաժինը:

Նաև տեսանյութում կարող եք տեղադրել էնդքարտեր՝ հատուկ սեղմվող քարտեր՝ բաժանորդագրությունների, այլ տեսանյութերի և ռեսուրսների հղումներով: Արժե դրանք ավելացնել գոնե բաժանորդագրությանը և ալիքի ամենահայտնի տեսանյութին (կամ նախորդ տեսանյութին):

Ալիքի նկարագրության մեջ նշեք ձեր կոնտակտները, սոցիալական ցանցերի հղումները (եթե այդպիսիք կան) և հակիրճ նկարագրեք, թե ինչի մասին է ռեսուրսը: Ամեն ինչ պետք է լինի կարճ և ճիշտ:

5. Գովազդեք ձեր ալիքին

Այսպիսով, դուք ավարտված եք. դուք ունեք ալիք, ունեք բովանդակություն, դուք հիանալի եք: Բայց ինչ-որ կերպ ժողովրդականությունը չի գալիս: Գործընթացն արագացնելու համար դուք պետք է մի պարկ ոսկի հավաքեք և վճարովի գործիքների միջոցով ալիքը գովազդելու ծրագիր կազմեք:

Եկեք նայենք YouTube-ի ալիքի առաջխաղացման ձևաչափերին, որոնք առավել հաճախ օգտագործվում են գործնականում:

Google Ads (հոսքի մեջ և հայտնաբերում)

In-Stream-ը տեսանյութ է, որը գովազդի նման զետեղված է YouTube-ի այլ տեսանյութերում: Գովազդային հոլովակը կարող է տեղադրվել տեսահոլովակի սկզբում (նախանկարահանում), մեջտեղում (միջնորդում) կամ վերջում (հետընտրական): Որ տեսանյութերում գովազդ հեռարձակել, միայն դուք եք որոշում:

Դուք կարող եք ճկուն կերպով կարգավորել գովազդային արշավը ըստ սեռի, տարիքի, աշխարհագրության, հետաքրքրությունների և այլ պարամետրերի: Հանդիսատեսի ճիշտ տեղադրման դեպքում դուք միայն տեսանյութեր կհեռարձակեք նրանց համար, ովքեր իսկապես հետաքրքրված են դրանցով: Մի վստահեք ներգրավվածության լավ դրույքաչափերին, եթե նախքան անիմե տեսանյութը ցուցադրում եք ֆինանսական ծառայությունների մասին նախապատմություն:

In-Stream ֆորմատը մի մեծ թերություն ունի՝ մոլուցքը օգտատիրոջ նկատմամբ։ Դու չես առաջարկում տեսանյութը դիտել, դու ներխուժում ես հեռուստադիտողի կյանք ու զոռով ցույց տալիս քո գովազդը։ Կարևոր է հասկանալ. In-Stream ձևաչափը գործելու համար անհրաժեշտ է ճիշտ լսարան ընտրել, տեսանյութը դարձնել օգտակար, հետաքրքիր և որակյալ:

Discovery ձևաչափը զուրկ է այս մինուսից: Ձեր տեսանյութը գտնվում է Առաջարկվող բաժնում և YouTube-ի այլ էջերում: Նվագարկումը տեղի է ունենում դիտողի խնդրանքով` սեղմելով: Սա կնվազեցնի անհետաքրքիր դիտողների տոկոսը, և ձեր տեսանյութը կդիտեն միայն նրանք, ովքեր իրենք են ցանկացել տեսնել այն:Ձևաչափը թույլ է տալիս ստանալ դիտման մեծ խորություն և թիրախային գործողության (օրինակ՝ ալիքին բաժանորդագրվելը) փոխակերպումների բարձր տոկոս՝ նվազագույն բացասական քանակով:

Բայց այստեղ էլ կային որոշ թերություններ. Discovery ձևաչափն ավելի թանկ է, քան In-Stream-ը, երբեմն գինը կարող է լինել 1, 5-2 անգամ ավելի բարձր:

Ցանք

Սա տեսանյութի բաշխումն է YouTube-ից դուրս՝ տարբեր թեմատիկ հարթակներում: Ցանքը կարող է լինել ձեռքով կամ ավտոմատացված (հատուկ հարթակների միջոցով)։ Սերմնավորման հիմնական պլյուսը կարճ ժամանակում շատ օրգանական և վիրուսային դիտումներ ստանալու և որոնման արդյունքներում տեսանյութի տեղն ավելացնելու հնարավորությունն է: Վիրուսային դիտումները կարող են լինել 10%-ից մինչև 200-300%, երբեմն նույնիսկ ավելին։ Ձևաչափի թերությունը սեռի և տարիքի հստակ թիրախավորման բացակայությունն է և անկիրառելի է նեղ խորշերի համար:

Սերմնացանը վերջերս շատ է փոխվել և հնարավոր է միայն կայքերում: YouTube նվագարկչի հետ տեսանյութ տեղադրելը VKontakte սոցիալական ցանցում ոչինչ չի տա. դիտումները պարզապես չեն հաշվարկվի վիդեո հոսթինգի վրա, և գրառումն ինքնին հազվադեպ է ցուցադրվելու սոցիալական ցանցի օգտատերերի հոսքերում:

Տեղաբաշխումների գնում (Telegram, VKontakte և այլն)

Թեմատիկ համայնքներում տեղաբաշխումներ գնելու առավելությունները ներառում են հետևյալ հատկանիշները.

• հարմարեցնել տեղաբաշխումը յուրաքանչյուր համայնքի համար, ինչը գովազդային արշավը կդարձնի հայրենի;
• մարել տեղաբաշխումները որոշակի ամսաթվի և ժամի համար, ստեղծել մանրամասն ժամանակացույց տեղաբաշխումների համար մինչև մեկ րոպե.
• մշակել «նեղ» տարածքներ, որոնք պարզապես կարող են չլինել ցանքի մեջ.
• ստանալ ավելի բարձր CTR-ներ և փոխակերպումներ դեպի նպատակային գործողություն (բաժանորդագրություն):

Թերությունները ակնհայտ են՝ սա ժամանակատար, ոչ միշտ արագ և ֆինանսապես ռիսկային գործընթաց է (ադմինները կարող են պարզապես «փող գցել»):

Համագործակցություն բլոգերների հետ

Եկեք անկեղծ լինենք. Եթե դուք ունեք փոքր ալիք, դուք կարող եք նույնիսկ չփորձել համագործակցել մեծ բլոգերների հետ, հարյուրավոր մարդիկ գրում են նրանց:

Բլոգերների հետ աշխատելը կարող է թանկ լինել, բայց իրականում ոչ շոշափելի: Եթե դուք հասկանում եք դա և պատրաստ եք ռիսկի դիմել, մենք անկեղծորեն մաղթում ենք ձեզ հաջողություն:

Գործընթացը շատ առումներով նման է VKontakte-ի հանրության և Telegram ալիքների գովազդային հաղորդագրությունների հետ աշխատելուն: Հաջողության գրավականը ճիշտ ընտրված բլոգերն է, ով համապատասխանում է ձեր պոտենցիալ լսարանին և կարողանում է պատշաճ կերպով իրականացնել առաջխաղացումը։

Բլոգերների հետ աշխատելու մի քանի ձևաչափեր կան.

• Ինտեգրում - կարճ ներդիր ձեր և ձեր ալիքի մասին գովազդային հաղորդագրությունով:
• Բացառիկ՝ առանձին տեսահոլովակ ձեր մասին և թե որքան թույն եք։ Ձևաչափը գործնականում դադարել է օգտագործել անձնական ալիքները գովազդելիս։
• Համատեղ տեսանյութ. Այս ձևաչափն ամենաարդյունավետն է, քանի որ թույլ է տալիս ինքնուրույն ցուցադրել ձեզ բլոգերի լսարանին և խրախուսել նրանց դիտել ձեր տեսանյութերը։ Կոչ եմ անում ազնիվ լինել, ձեզ ընկերություն մի դարձրեք՝ նմանակված տեսանյութեր նկարահանելով։ Ինչևէ, մարդիկ կպարզեն իրականությունը, և այդ ժամանակ դուք ստիպված կլինեք անջատել ալիքի հավանումները և դիսլայքերը։

6. Վերլուծի՛ր արդյունքը

Պատրաստ. Դուք գրեթե ամեն ինչ արել եք ձեր տեսանյութերի համար հաջողության և ճանաչման հասնելու համար: Մնում է վերլուծել առաջխաղացման արդյունքները և օգտագործել այս տվյալները՝ արդյունավետությունը բարելավելու համար։

Վերլուծության գործիքներ

Կան ներկառուցված և երրորդ կողմի ծառայություններ.

• Ներկառուցված՝ YouTube Analytics, վիճակագրություն Facebook-ում, VKontakte-ում, Odnoklassniki-ում:
• Երրորդ կողմ՝ LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter և այլն:

Ներքին գործիքները հնարավորինս թափանցիկ և ինտուիտիվ են: Ամենայն հավանականությամբ, դուք ստիպված էիք հանդիպել նրանց նույնիսկ առօրյա կյանքում: Դրանք թույլ են տալիս հետևել տեսանյութի դիտումների քանակին և փոխազդեցությանը (հավանումներ, մեկնաբանություններ, սեղմումներ), դիտման խորությունը, օգտատերերի սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրերը և աշխարհագրությունը:

Բլոգերի հաշվի կամ խմբի «մաքրությունը» ստուգելու համար սովորաբար օգտագործվում են նաև արտաքին գործիքներ. հաճախ, եթե KPI-ները չկատարվեն, դրանք կարող են ավելացնել սեղմումները, հավանումները, մեկնաբանությունները կամ դիտումները՝ հաճախորդին չհիասթափեցնելու համար: Livedune-ը կամ Dislikemeter-ը կարող են օգնել ստուգման հարցում:

Կարևոր ցուցանիշներ

Եկեք վերլուծենք այն չափումները, որոնց վրա պետք է կենտրոնանաք.

• CPV-ն մեկ դիտման արժեքն է: Այն հաշվարկվում է ըստ բանաձևի՝ գովազդի բյուջե / ստացված դիտումների ընդհանուր թիվը։
• CTR% -ը տեսանյութի սեղմումների մակարդակն է: Սեղմումների հարաբերակցությունը տպավորություններին կամ դիտումներին:
• CPA - փոխակերպում գործողության. գրանցում, գնում, բաժանորդագրություն: Չափանիշը տեղին է, եթե տվյալներ կան անցումից հետո օգտատիրոջ գործողությունների մասին:
• Ներգրավման տոկոսադրույքը ներգրավվածության ցուցանիշ է: Գովազդային բովանդակության հետ բոլոր փոխազդեցությունների գումարի հարաբերակցությունը (հավանումներ, մեկնաբանություններ, սեղմումներ) տպավորությունների կամ գովազդի դիտումների նկատմամբ:
• Դիտման խորությունը հանդիսատեսի պահպանման ցուցանիշ է: Որոշում է, թե ինչ կետով են դիտողները դիտել ձեր տեսանյութը: Չափված քառորդներով: Ամենակարևոր, բայց թերագնահատված չափիչներից մեկը. այն հազվադեպ է ներառվում գովազդային արշավի KPI-ում, բայց հենց պահպանման մակարդակն է թույլ տալիս գնահատել օգտատերերի հետաքրքրության մակարդակը տեսանյութի և ապրանքի նկատմամբ:

Ընդհանուր առմամբ, ձեր տեսանյութի հաջողությունը կախված է երկու գործոնից՝ տեսանյութի որակից և ճիշտ լսարանից (թիրախավորում): Եթե տեսանյութը ներգրավվածության ցածր մակարդակ ունի, ապա տեսանյութը չի ստիպում ձեզ շփվել դրա հետ, կամ դուք սխալ լսարան եք ընտրել: Փորձեք փոխել տեսանյութի ձևաչափը կամ փորձարկել թիրախավորումը: Փորձեք նոր վարկածներ.

Եկեք ամփոփենք.

Կախարդական հիփ դեղահաբ չկա, և առաջխաղացման հարցին պետք է մոտենալ մտածված և ռազմավարական: Ալիքի զարգացումն իմաստ ունի միայն այն դեպքում, եթե դա մշտական, կանոնավոր գործունեություն է, այլ ոչ թե մեկանգամյա:

Հետևաբար, նորից վերլուծեք ձեր մրցակիցներին, կազմեք բովանդակության պլան, հաշվի առեք բոլոր ներքին ռեսուրսները, կուտակեք միջոցներ առաջխաղացման համար և որոշում կայացրեք նախագիծ սկսելու համար:

Տեսանյութերի տարածման հետաքրքրաշարժ և հակասական աշխարհը սպասում է ձեզ: Դուք պետք է բաց լինեք՝ և՛ փորձերի, և՛ վիճակագրության հետ սովորական աշխատանքի համար: Ալիքի ստեղծումը և յուրաքանչյուր գովազդի տեղադրումը անգնահատելի փորձ է, որը թույլ կտա ձեզ կառուցել ճիշտ և, ամենակարևորը, շահավետ ռազմավարությունը՝ ապագայում ձեզ և ձեր ապրանքանիշը գովազդելու համար: