ՌԵՎԻՏԱ՝ «Բիզնես քոփիռայթինգ»՝ ինչպես գրել լուրջ տեքստեր առանց կանոնների

2024 Հեղինակ: Malcolm Clapton | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 03:59

Ունե՞ք ձեր գրասեղանի վրա կախված ցուցանակներ՝ «Վերագրերի գրելու գաղտնիքները», «Տեքստը վաճառելու 7 եղանակ», «Հաջողակ պատճենահանողի պատվիրանները»: Դենիս Կապլունովը պատմում է, թե ինչպես կարելի է գլխից հանել այս կանոնները և սկսել աշխատել իսկապես լուրջ տեքստերի հետ։

«Business copywriting»-ը արդեն Դենիս Կապլունովի գիրքն է, որը, ըստ հեղինակի, անպայման կմնա պատմության մեջ։ Տեղեկատվական և գովազդային հոսքում ոչ մեկին չեք բռնի կաղապարով։ Ուստի բիզնեսի հեղինակային գրքում իմաստը դառնում է ուշադրություն գրավելու հիմնական միջոցը։ Դենիս Կապլունովն ընդհանրապես շատ է խոսում բովանդակության կարևորության մասին, առաջնահերթություն է տալիս դրա բովանդակությանը, որը պետք է լինի հիմնական գործող ուժը։ Նոր գիրքը նվիրված է նրան, թե ինչպես պետք է տեքստի բովանդակությունը ազդի դրա ձևի և ընկալման վրա:

«Business copywriting» գիրքը, ի տարբերություն Կապլունովի մյուս գրքերի, գրված չէ ընթերցողների լայն շրջանակի համար։ Փաստորեն, գործարարները դժվար թե կարդան այն՝ հուսալով, որ այլեւս ստիպված չեն լինի պրոֆեսիոնալ հեղինակներից տեքստեր պատվիրել։ Ինֆորմացիան բավական է ինքնուրույն աշխատանք սկսելու համար, բայց մասնագիտությունից դուրս մարդկանց համար դժվար կլինի դա հասկանալ։ Նման ծավալի ինֆորմացիա մարսելու և աշխատանքում բոլոր տվյալները օգտագործելու համար փորձ է պետք։ Բայց հեղինակները աշխատելու բան ունեն։

Ինչու՞ գիրք կարդալ

Գրքում գրեթե բացակայում են ստանդարտ խորհուրդները, թե ինչպես կարելի է լավ պատճենել՝ օգտագործելով կաղապարներ և կանոններ: Ավելի շուտ, ընդհակառակը, Դենիսն առաջարկում է հնարավորինս հաճախ խախտել գոյություն ունեցող կանոնները։ Որոնողական համակարգերում չափազանց շատ հարցումներ սկսվում են «Ինչպես գրել …» բառերով, ի պատասխան առաջարկվում են չափազանց շատ պատրաստի բաղադրատոմսեր։ Ավելին, մեթոդները հաճախ պատճենվում են օտարերկրյա հեղինակների գրքերից՝ առանց որևէ հարմարեցման, այսինքն՝ հարմար չեն ռուսաց լեզվին։ Հիմնական բանն այն է, որ ընթերցողները, այսինքն՝ պոտենցիալ հաճախորդները, չեն դադարում անգամ նայել բանավոր աղբին, թեև բառերը «ճիշտ» են և խմբավորված են տեքստի մեջ՝ ըստ կանոնների։

Պատկերացնու՞մ եք, թե ինչի կվերածվեր այս գիրքը, եթե ես խստորեն հետևեի յոթ բառի կանոնին: Նախորդ նախադասության մեջ նրանք տասնյոթն էին, չե՞ք հասկանում։

Դենիս Կապլունով

Կան կանոններ բիզնեսի հեղինակային գրքում, բայց դրանք չեն վերաբերում աշխատանքի պաշտոնական կողմին: Լուրջ տեքստ գրելու համար պետք է միշտ քաղաքավարի ասել ճշմարտությունը և միայն այն ճշմարտությունը, որը հետաքրքիր է ընթերցողին։ Թվում է, թե ոչ մի նոր բան չկա: Այս միտքը հեղինակը շարադրում և զարգացնում է գրքի առաջին 40 էջերում։ Մնացած 350-ն այն մասին է, թե ինչպես հասնել դրան:

«Business copywriting»-ը սովորեցնում է նախ աշխատել ոչ թե տեքստի, այլ ապրանքի հետ։ Գրել սկսելուց առաջ պետք է պարզել, թե ինչի մասին է խոսքը, և մանրամասն սովորել, այլապես տեքստի փոխարեն լավագույն դեպքում կստանաս միայն ջուր և շարունակական «բլա բլա բլա»: Միայն լավ նախապատրաստական աշխատանքը կօգնի ձեզ իսկապես բարձրորակ տեքստ կազմել։

Փաստաթուղթ պատրաստելու խնդիր կա՞, և դուք բացում եք տեքստային խմբագիր՝ անմիջապես սկսելու համար: Վաղվանից ազատվեք այս սովորությունից։ Դուք պետք է սկսեք միայն այն ժամանակ, երբ ձեր գլխում կա մի ամբողջական պատկեր, գոնե տեքստի հայեցակարգը:

Դենիս Կապլունով

Հասկանալու համար, թե ինչ եք գրելու, ձեզ անհրաժեշտ է.

• հասկանալ, թե ինչու եք գրում;
• պարզեք առավելագույնը ձեր ներկայացրած ապրանքի մասին.
• դրեք ձեզ ապագա ընթերցողի տեղը և հասկացեք, թե ինչ է նրան պետք.
• գտնել հիմնական գաղափարը և որոշել, թե ինչպես ցույց տալ այն:

Սա առաջին գլխի ամփոփումն է: Հաջորդ վեցը ցույց է տալիս, թե ինչպես դա անել, և շատ մանրամասն: Հեղինակը շատ բան է ասում այն մասին, որ տեքստը պետք է լինի հնարավորինս կոնկրետ, և ինքն էլ հետևում է իր կանոնին՝ յուրաքանչյուր հայտարարության և խորհուրդի ուղեկցվում է օրինակներով, թե ինչպես դա անել և ինչպես չանել:Դենիս Կապլունովը մեծահոգաբար կիսվում է որպես հղում ներկայացված իր ստեղծագործությունները, և դա տեղին է: Դուք կարող եք անմիջապես տեսնել, որ հեղինակի մեթոդները իրականում աշխատում են:

Հիմնական բանն այն է, որ ապրանքի մասին գրողը պետք է փորձագետ լինի։ Գրքում տեղ գտած տեղեկատվության բավականին մեծ քանակությունը բացարձակապես չի վերաբերում տեքստին, այլ աշխատում է «լուրջ մարդկանց» հետ, բայց այն մնում է կուլիսներում՝ ինչպես հավաքել տեղեկատվություն, ինչ հարցեր տալ հաճախորդին, ինչ փնտրել մարզվելիս։ տեքստի հայեցակարգը.

Ինձ համար լուրջ ընթերցողն այն է, ով հակված է և ընդունակ է նպատակային գործողություն իրականացնելու։ Նա կարդում է տեքստը՝ հասկանալու համար, թե որքան հետաքրքիր է նա կատարել այս գործողությունը, ում օգտին է ընտրություն կատարել։

Դենիս Կապլունով

Եթե հասցրել եք հասկանալ, թե ինչու և ինչի մասին եք գրում, գիտելիքը տեքստի վերածելը դժվար չի լինի։ Գրքում շատ վարժություններ կան, որոնք հենց դա են սովորեցնում։ Այն օգտակար է սկսնակ հեղինակների համար՝ պրակտիկայի համար, փորձառու հեղինակների համար՝ սխալներ գտնելու համար:

Առանձնահատուկ ուշադրության են արժանի արգելքների ցուցակները.

• օտար տերմիններից խուսափելու համար;
• բառեր, որոնք ցույց են տալիս կոնկրետության բացակայությունը.
• ածականներ և բայեր, որոնք խանգարում են կարդալուն.
• հապավումներ, որոնք չեն կարող օգտագործվել լուրջ տեքստերում:

Ընկալման դժվարություններ

Հիմա մի փոքր մինուսների մասին: Տպավորությունն այնպիսին էր, որ հեղինակը ցանկանում էր ընդունել անսահմանությունը և գրել մի դասագիրք, որը կփոխարինի բոլոր պատճենահանողների աշխատասեղանին միանգամից: Խորհուրդները երբեմն համընկնում են (օրինակ՝ ինչպես ճիշտ գրել թվերը, մենք խոսում ենք մի քանի գլուխներում), խառն են ու շփոթված։ Րոպե առաջ հեղինակը խոսեց սեփական տեքստերը վերաշարադրելու անհրաժեշտության մասին, իսկ այժմ՝ բայերի օգտագործման կանոնների մասին։ Մի փոքր տեղեկատվություն անվանման մասին, մի քիչ կոմերցիոն առաջարկի մասին, ինչ-որ բան հաճախորդների հետ նամակագրության, ավելին կայքի էջերի մասին: Թվում է, թե նոր եք կատարել առաջադրանքը և կազմել ֆոտոռեպորտաժի տեքստը, և արդեն երաշխավորագիր եք գրում։

Այս տարածումը ցույց է տալիս, որ մի կողմից, որ բիզնես copywriting խորհուրդներն ու կանոնները համընդհանուր են: Մյուս կողմից՝ խանգարում է ընկալմանը։ Հստակ կառույցի առկայությունը միակ խորհուրդն է, որը տալիս է Դենիսը, և որին ինքը չի հետևում։

Մի մինուս էլ կա, որն անձամբ ինձ դուր չեկավ, բայց թերևս շատերը դա պլյուս կհամարեն։ «Ինչպես գրել հետաքրքիր» գլխում թաքնված է իրական տեղեկատվական ռումբ.

Այս գրությունը գրվել է 300 գ վիսկիի ազդեցության տակ։ Ուրիշ չէ՞։

Դենիս Կապլունով

Ֆանտազիա սանձազերծելու խորհուրդը, իհարկե, լավն է, բայց կատարման եղանակն ինձ երկար ժամանակ գցեց ապուշության մեջ։ Ստացվում է, որ լուրջ գրելու ոգեշնչումը պետք է փնտրել շշի մեջ։ Այո, մեր իրականության մեջ գագաթնաժողովները շատ հաճախ տեղի են ունենում ալկոհոլի միջնորդությամբ, բայց սովորաբար մարդիկ խմում են գործարքից հետո, ոչ թե դրանից առաջ։ Հետաքրքիր է, քանի՞ հեղինակ է հավատում, որ մեկ-երկու բաժակ վիսկին օգնում է հանգստանալ և տեքստի մեջ խթան ավելացնել:

Ում և ինչպես կարդալ գիրքը

Սկսնակ հեղինակները պետք է գիրքը կարդան վերջից՝ այն գլուխներից, որոնք մեզ վերադարձնում են դպրոցական ուսումնական պլան: Դենիսը թվարկում է սովորական սխալները, բարդ կանոնները և ևս մեկ անգամ հիշեցնում է, թե ինչու պետք է բարելավել ուղղագրության և կետադրական նշանների իմացությունը: Բացի այդ, կցվում է դասավորության էքսպրես դասընթաց և պրոֆեսիոնալ տեխնիկայի տպավորիչ ցուցակ: Եթե դուք նոր եք աշխատանքի մեջ, կարդացեք հակառակ հերթականությամբ, աստիճանաբար հասեք բիզնես տեքստերին:

Երկար ժամանակ հեղինակները սկսում են ուշադիր կարդալով, վերանայում են վերջին գլուխները և թարմացնում հիշողությունը, քանի որ կան բաներ, որոնք դուք պետք է միշտ հիշեք: Կարդացեք ձեր հաճախորդներին առաջին գլուխը՝ բացատրելով, թե ինչու են ձեզ անհրաժեշտ արտադրանքի նյութերը և ինչու եք դա անում այնպես, ինչպես անում եք:

«Business copywriting»-ը պարտադիր ընթերցանություն է, եթե գրում եք տեքստեր և ցանկանում եք նոր մակարդակի հասնել, բայց չեք կարողանում. ամենայն հավանականությամբ, դուք կիմանաք, թե որն է պատճառը: Եթե ձեր մասնագիտության մեջ ամեն ինչ կարգին է, ապա գիրքը կարող է օգտագործվել սխալների վրա աշխատելու համար, որոնցից ոչ ոք պաշտպանված չէ:

«Բիզնես քոփիրայթինգ», Դենիս Կապլունով